2010年雪佛兰自信之旅大篷车路演经销商执行手册.ppt

2010雪佛兰大篷车“自信之旅”
------- 经销商执行手册
NOTICE!
请各位市场经理仔细阅读该手册,并需保证了解手册内的全部信息内容
该手册将通过规范化流程帮组经销商提升活动执行的准确性
2
该手册为经销商提供了路演活动的指导与介绍,请经销商务必提
前召开工作动员会议,保证活动参与人员详细了解活动流程
3
该手册内的项目对活动的顺利进行有很重要的指导作用,请务
必执行
4
1
目录
活动推广目的
活动策略解析
活动项目详述
经销商活动执行相关事宜
2010年“自信之旅”推广目的
有效提升品牌
知名度
有效提高当地市占率
通过“自信之旅”平台向目标消费群直接展现雪佛兰活力动感、乐于表现的品牌个性,刷新品牌形象,完美展现雪佛兰全新的国际品牌形象
大规模深入三、四线市场
利用大篷车便捷、迅速的物料特点,配合经销商到三、四线的县市级地区举办活动,从而打开并扩大当地的品牌知名度
以新赛欧作为主推车型,符合三四线产品目标消费群的需求,吸引消费者的关注,强势帮助销量提升,增强经销商信心
大篷车活动主题
“自信之旅”主题及标识
推广策略方向
2010雪佛兰“自信之旅”大篷车推广策略
下探至三四线市场
优势资源组合
利用世博、红粉笔、变形金刚等优秀的品牌资源,增加现场互动项目,从而拉近品牌与消费者之间的距离,吸引消费者参与到活动现场,创造销售顾问与消费者沟通的机会
完善考评机制
通过厂商有效地培训指导,设定有效的考评机制监督经销商执行,从而帮助新开业的经销商锻炼执行市场活动的能力
随着三四线城市消费能力的提高,各大厂商调整市场区域战略,以此应对三四线汽车市场独特的需求和市场特性。配合雪佛兰2010的市场战略,经销商利用大篷车路演这一资源展开活动,深入当地三、四线城市有效开拓当地市场
“自信之旅”主题及标识
雪佛兰路演作为雪佛兰品牌推广的平台之一,将每年坚持开展,并分为春秋两季
《自信之旅》是雪佛兰路演这一大型品牌活动的名称,将以此标识的形式常年沿用
2010年大篷车活动主题
概念说明:
一个流动的雪佛兰品牌展示馆,展现品牌文化底蕴!以“美国文化”为沟通基调,生动诠释雪佛兰倡导的品牌文化内涵:积极乐观、年轻活力、富有自由精神、不断向前发展……
开放式的设计风格,突出大篷车特有的元素,寓意雪佛兰大篷车畅行在广阔的中原大地,驶向更为美好的未来!
区域功能分述
区域划分平面图
效果展示
活动主画面
活动计划
A1线
活动区域
活动时间
活动城市
A2线
一区
B1线
B2线
二区
三区 C线
D1线
D2线
四区
五区 E线
六区 F线
G1线
G2线
七区
八区 H线
4月—7月
5月—8月
4月—7月
4月—7月
4月—7月
4月—7月
4月—7月
4月—7月
4月—7月
4月—6月
4月—6月
3月—6月
盘锦、沈阳、辽阳、本溪、铁岭、抚顺、鞍山、大庆、长春、丹东、吉林、
锦州、阜新。松原
达州、南充、广元、绵阳、德阳、(港宏)金堂、(建国)双流、眉山、乐山
雅安、西昌、攀枝花、内江、遂宁、宜宾
十堰、岳阳、恩施、益阳、株洲、常德、衡阳、郴州、赣州、吉安、抚州、九江、上饶
玉溪、普洱、曲靖、宣威、昭通、昆明、楚雄、大理、保山、丽江、文山、开远
合肥、阜阳、安庆、六安、巢湖、马鞍山、蒙城、淮南、蚌埠、黄山、闵行、浦东三林、金山
临沂、德州、潍坊、威海、日照、潍坊诸城、临沂县、青岛、东营、聊城、菏泽
洛阳、郑州、枣庄、许昌、开封、三门峡、焦作、安阳、南阳、濮阳、商丘
儋州、琼海、江门、中山、顺德、佛山、东莞、肇庆、珠海、清远、深圳、广州
长治、运城、晋城、临汾、大同、兰州、银川、西宁、乌海、包头、鄂尔多斯
巴盟、通辽、赤峰、乌兰察布市
石家庄、唐山、保定、沧州、瓦房店、廊坊、密云、清河、邯郸、武安、高碑店、邢台、定州、涿州
活动计划
绍兴、湖州、桐乡、萧山、临安、杭州、宁波、海盐、嘉兴、诸暨、义乌、金华、丽水、乐清、温岭
苏州、溧阳、昆山、吴江、金坛、太仓、常熟、丹阳、张家港、江阴、宜兴、海门、启东、南通、宿迁、连云港