To be most valued by those who most value brands. 红牛 08 年传播规划写在前面?在之前的提案中,对于 08 年传播,我们达成以下共识: –传播的整合统一性; –奥运大环境下的借势传播; –“中国能量”和“超客”的方向; –添加挑战极限的品牌精神; –加强产品功效传播以提高对销售的支持; 思考方向方向一: ?线上结合传播整体环境及消费者洞察演绎“激发潜能”的品牌定位?线下挖掘各种方式接近和影响消费者,鼓励尝试及首次购买方向讨论方向二: ?线上线下统一传播功效,强化红牛产品功能利益,配以饮用时机教育?将“产品利益”演绎成唯一购买驱动因素 AB方向一:品牌传播结合产品诉求传播规划品牌主题传播品牌主题传播产品线下传播产品线下传播企业长线发展的基础及产品溢价的工具延续之前“激发潜能”的品牌定位结合中国主题,制造属于红牛的品牌传播声音企业长线发展的基础及产品溢价的工具延续之前“激发潜能”的品牌定位结合中国主题,制造属于红牛的品牌传播声音企业短线发展的直接支持针对消费者饮用障碍提出克服障碍的解决方案企业短线发展的直接支持针对消费者饮用障碍提出克服障碍的解决方案相辅相成兼顾远近目标相辅相成兼顾远近目标品牌传播部分传播挑战产品层面如何让每个消费者明确“饮用红牛”的时刻产品层面如何让每个消费者明确“饮用红牛”的时刻品牌层面如何让每个消费者感受到红牛“挑战极限”的精神品牌层面如何让每个消费者感受到红牛“挑战极限”的精神传播策略产品层面如何让每个消费者明确“饮用红牛”的时刻产品层面如何让每个消费者明确“饮用红牛”的时刻?不同消费者的饮用时间地点各部不同?无法用“单点盖面”的方式进行传播?不同消费者的饮用时间地点各部不同?无法用“单点盖面”的方式进行传播挖掘单一的饮用提示性概念以影响不同消费者需求挖掘单一的饮用提示性概念以影响不同消费者需求需要能量的时候来罐红牛
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