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微博营销与微博营销案例分享什么是微博? Twitter: 地球的脉搏你的粉丝>100 —内刊>1000 布告栏>10000 一本杂志>100000 一份省市报或行业报纸,刊物>1000000 全国性报纸,大众刊物>10000000 TV 了微博: Twitter (推特)成为微博代名词微博,围脖, Microblog ? 2009. All Rights Reserved. 3 Twitter 简介是一种微型博客,每篇博文都不超过 140 个字符。由博客技术先驱 blogger . com 创始人 Evan Williams 于 2006 年3月推出。“ Twitter ”这个词英文原意为小鸟的“叽叽喳喳”,引申为每个人的表达欲和分享欲,其核心是用简短、实时、开放性且可以通过移动终端告诉别人你在做什么。简短实时开放性移动终端从用户体验角度来说, ? Twitter 和 Facebook 的区别是,前者是开放结构的, 后者是半开放甚至封闭结构的。? Twitter 和 Google 的区别是,前者是生产新的原创的信息,后者是组织已存在的信息,所以 Twitter 才是目前最新的新媒体。微博介绍?微博,即微博客( MicroBlog )的简称,是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台,用户可以通过 WEB 、 WAP 以及各种客户端组建个人社区,以 140 左右的文字更新信息,并实现即时分享。?最大的特点就是集成化和开放化,你可以通过你的手机、 IM 软件( gtalk 、 MSN 、 QQ 、 skype )和外部 API 接口等途径向你的微博客发布消息。?相比较博客的“被动”关注,微博的关注则更为“主动”,只要轻点“ follow ”, 即表示你愿意接受某位用户的即时更新信息;从这个角度上来说,对于商业推广、明星效应的传播更有研究价值。?最早也是最著名的微博是美国的 twitter. (推特),根据相关公开数据,截至 2010 年1月份,该产品在全球已经拥有 7500 万注册用户。国内微博企业绝大多数把学习的榜样都锁定在了 Twitter 身上(唯一一个例外是 Follow5 ),由于是本土中文服务, 与其他网站互通性更强,自然比 Twitter 更能吸引国内用户。微博的三大特性便捷性便捷性?微博在语言的编排组织上,没有博客那么高,只需要反应自己的心情,不需要长篇大论,更新起来也方便; ?微博开通的多种 API 使得大量的用户可以通过手机、网络等方式来即时更新自己的个人信息。背对脸背对脸?与博客上--面对面的表演不同,微型博客上是背对脸的 Follow5 (跟随我),就好比你在电脑前打游戏,路过的人从你背后看着你怎么玩,而你并不需要主动和背后的人交流。可以一点对多点,也可以点对点。原创性原创性?微博网站现在的即时通讯功能非常强大,通过 QQ 和 MSN 直接书写,在没有网络的地方,只要有手机也可即时更新自己的内容,哪怕你就在事发现场。微博的力量一个企业有 5个微博,平均每个微博有 1000 位粉丝。如果发布一条信息,可能会被 5000 位人员同时看见。如果内容又被10个人转载( 5X10 ),转载的人,平均每人 100 位粉丝,又有 5000 人看到此信息。如果有三个循环,信息再被转载的人粉丝再转载,量更相当的大。微博有明星效应:明显微博,人数超过 10000 人; 微博有放大效应: 微博可发起各种各样的活动,如“围脖红领巾”,重大节日活动。微博也是因为时代节奏加快的必然产物, 140 个字应该满足所需。? 2009. All Rights Reserved. 4 Twitter 逐渐成为企业营销新的工具成为营销新工具的原因影响力的提升和用户规模不断扩大人气与眼球的集聚自然代表着巨大的营销价值 Twitter 应用开发 Twitter 开发了“品牌频道”–企业可以在 Twitter 构建品牌页面,同时组建多种品牌小组,同一品牌的粉丝能够聚合在一起–企业通过平台可以向用户发送各种新品、促销信息, Twitter 的即时性和分享性让一个消息可以迅速遍布有相同兴趣爱好的小组–甚至用户之间也发生互动,他们也可能把信息转发给其他好友知名企业营销–越来越多的知名企业选择 Twitter 进行企业营销,全球最大的电子消费品零售商百思买、福特汽车、可口可乐、星巴克和肯德基等–一些企业甚至雇用全职 Tweeter( 指 Twitter 的重度使用者),在 Twitter 等社交网站展开宣传,成为吸引顾客的利器小企业营销一些不知名的小企业也通过 twitter 取得了成功。美国一家名不见经传的煎玉米卷流动快餐店 Kogi 是其中最善于做 twitter 营销的公司之一。– Kogi 在短短三个月之内迅速成为美国知名度最