有关联想集团中长期发展战略规划.doc.doc

有关联想集团中长期发展战略规划目录 1. 背景 1)公司概况 2)核心竞争力 3)公司使命 2. 外部环境分析 宏观环境分析 行业环境分析 竞争对手分析 3. 内部条件分析 财务经营能力分析 营销能力分析 生产能力分析 研究开发资源分析 人力资源分析 企业文化分析 企业核心能力分析 4. 备选方案的提出与评价 SWOT 分析 战略备选方案 建议的战略方案 5. 联想集团的发展战略总结与建议 战略总结 战略实施调整计划 应急计划摘要、关键词本篇论文着重探索研究联想公司的公司使命和面临的主要经营问题,特别是对联想公司集中化和国际化战略进行了研究。本次研究采取了理论与实证相结合的研究方法,特别是采集了公司近几年来相关的市场信息、经营信息等,作了相关的分析,得出了相应的战略规划。公司背景研究。我们对联想公司当前面临的外部条件,从宏观环境、市场状况、国际环境、行业特征等方面进行了研究;对联想公司的内部因素,从经营能力、生产能力、研发能力、财务能力等多个方面进行了分析;进而从总体上把握了联想公司在国内国际 IT市场中的地位和优劣势,为联想公司战略的制定找准了明确的定位。战略制定工作。在基础性工作的相关信息支持下,我们提出,在今后的四年内,联想应以集中化和国际化为战略核心,专注于个人电脑业,加强市场营销能力建设,暂缓盈利能力不强、市场尚不规范的的网站和信息管理咨询业,利用已有的销售渠道继续深挖个人电脑终端市场。采用市场渗透、产品开发等策略继续领先中国市场,同时进一步拓展国际市场,初步进入国际高端市场并抢占低端用户市场。我们认为,报告中的战略措施将有效地帮助联想公司扩大市场份额,特别是能帮助联想公司加强在国内 PC 市场的领导地位,并为其国际化战略赢得主动。联想公司集中化战略的成功,将有效夯实联想公司的市场基础,提升联想公司在国际市场开发中的经验,帮助公司在未来的国际竞争中奠定牢固的根基。报告正文 1)公司概况:联想集团锐意打造卓越个人电脑,拥有以创新、高效及客户满意度为导向的业务模式,并积极进军新兴市场。集团由联想及原 IBM 个人电脑事业部所组成,从事开发、制造及在世界各地销售可靠、高质、安全易用的技术产品及优质专业的服务。作为全球第四大个人电脑厂商, 联想市场份额达 % ,是全球前五大电脑厂商中增长最快的一家。在中国个人电脑市场稳占领导地位,市场份额达 % 历史新高,在全球商用笔记本市场名列第二,在全球一体台式机市场名列第二。联想目前在全球超过 60 个国家经营业务,为逾 160 个国家的客户提供个人电脑。自 1997 年起,联想一直蝉联中国国内市场销量第一,现占中国个人电脑市场超过三成份额。 2011 年1月,联想宣布与 NEC 公司成立合资公司,共同组建日本最大的个人电脑集团。联想将在全球前三大个人电脑市场中的两个居于领先地位。一流的世界级研发团队分驻于日本大和研究所、中国北京、上海、深圳及美国北卡罗莱纳州的罗利。在中国的北京、上海、惠阳及深圳、印度的庞帝其利(Pondicherry) 、墨西哥的蒙特雷(Monterrey) 及美国的格林斯博罗(Greensboro) 设有个人电脑制造和物流基地,并于全球采用合同制造及 OEM 。集团 2009/10 财年全年总销售额达 166 亿美元,全球员工约 26,000 名。 2)关于联想的核心竞争力: 领先的创新实力●联想拥有着创新的基因,积极在新的市场机遇中发挥优势。联想的旗舰产品 ThinkPad 笔记本电脑在业界赢得 2,000 多个奖项,集团在全球拥有逾 5,500 项专利。此外,联想在 2010 年商业周刊的调查报告中, 获选为全球三十大最创新的企业。有效的业务战略●凭借正确的战略和有效的执行,集团保持强劲的增长势头。联想的“双拳战略”(“ Protect and Attack ”)进一步巩固中国业务和全球企业客户业务,同时积极拓展高速增长的新兴市场和全球交易型业务市场,特别是消费用户与中小企市场。企业文化●联想之道—说到做到,尽心尽力。联想文化扎根在联想员工心中,支持联想全球战略的实施,并为联想的持续发展提供动力。当然,在目前它的发展过程中,经历了诸多战略决策的变更。面临公司业绩离原先规划目标存在的差距、国际竞争加剧的双重压力,联想急于找寻新的发展思路,以扩大自身的业务领先程度和更大的市场份额。 3)公司使命在过去的十几年里,联想集团一贯秉承“让用户用得更好”的理念,始终致力于为中国用户提供最新最好的科技产品,推动中国信息产业的发展。面向未来,作为 IT技术与服务的提供者,联想将以全面客户导向为原则,满足家庭、个人、中小企业