广告投放方案.doc

广告投放方案为配合好2012年凯里运营计划的开展,以及提升市场“知名度”、“竞争力”,参照目前公司实际状况,并使有限的广告宣传投入获取最大的效果,特制定本广告投放方案。方案阐述:为达成市场目标,稳步打造好来比尔萨斯的品牌形象、增进市场人气、增强商户加盟信心、方便市场各项管理工作的开展。就2012年凯里地区广告投放做如下几点建议:投放策略:◆围绕“对外界准确传达行业属性,品牌声望最大化、声誉最佳化,短期内信息集中、大量传达”的总目标,以建立广泛的市场人群基数和独特的品牌形象,构筑科学、合理的立体式传播。◆战术性广告投入和战略性广告投入相结合,长期广告投入和短期广告投入相结合。1、战略性广告投入(品牌宣传、长期)——培育品牌形象,提升市场“知名度”、“影响力”、“竞争力”、建立市场核心竞争力的手段。2、战术性广告投入(促销宣传、短期)——提升市场“认知度”,提升短期经营业绩,稳定员工情绪,增强商户加盟信心。二、媒介选择:因公司面临转型关口,防止出现宣传内容及产品定位与实际不统一的现象,经过市场考查和媒介调研,建议在凯里店开业与公司整体转型期间,以提高受众认知度为主,宣传开业信息及品牌性质,为进一步招商加盟做好铺垫。品牌形象的塑造及推广待转型后进行。因此本次广告投放主要选择即时性媒介与地域性媒介(凯里城区的广告媒介)。1、电梯框架广告:投放精准,视觉冲击力较强,主要面对白领及商务人士,具备一定消费能力。2、《天天向上》杂志:可传阅,时效性强,主要投放在凯里地区各酒店、会所、机关单位等,对销售与招商都具备准对性。3、邮政报刊亭:视觉冲击力强,传达率高,直观大众化、地方特色户外媒体,价位较低,充分体现公司的服务优势,刺激顾客消费欲望。符合导入期在全面广告投入前,培育潜在市场,短时间内可渗透整个凯里地区