浅析我国房地产企业的绿色营销策略.doc

浅析我国房地产企业的绿色营销策略.doc浅析我国房地产企业的绿色营销策略浅析我国房地产企业的绿色营销策略摘要以环境保护为导向的绿色营销观念是一种全新的营销观念,是生态文明时代企业谋求生存和发展的必然选择。作为对城市生态系统高度依存的房地产企业,其开发经营活动必然会受到城市生态资源的硬性约束。在城市生态环境日渐恶化、可持续发展理念LI渐深入人心和消费者绿色需求引导市场新走向的多重背景下,绿色营销就必然成了房地产企业新的经营哲学。关键词:房地产企业;环境保护;可持续发展;panies'GreenMarketingStrategyABSTRACTGreenMarketing,aconceptorientedtoenvironmentalprotection,,astheyoverlydependontheecosystemofacity,,ingincisiveinpeople'smind,andconsumers'',,,,pany'sgreenmarketanalysis,reenproducts,priceofgreenproducts,salesofgreenproducts,salespromotionofgreenproducts,:pany;EnvironmentalProtection;SustainableDevelopment;GreenMarketingStrategies目录错误!未定义书签。 1 2一、刖者 (一) 文献综述(二) 研究背景1、 房地产生态主题的萌芽 22、 房地产绿色营销命题的提出 2(三)研究意义 3二、 绿色营销与房地产企业的绿色营销 4(一) 绿色营销理论 4(二) 房地产绿色营销的理论基础 4(三) 房地产绿色营销的特点 4(四) 房地产绿色营销的现状及存在问题 51、 房地产绿色营销在中国的发展与演化