进口食品红酒品牌全案服务项目与报价.doc

进口食品红酒品牌全案策划& 年度服务服务项目与报价服务项目服务内容目的时间一、品牌诊断与研究 1 、行业发展状况研究了解行业发展状况, 分析行业发展优劣势, 预测未来行业发展趋势。有利于品牌的快速成长。 2 、竞争对手研究分析了解国内竞争对手情况,分析竞争对手市场定位、优劣势, 有利于差异化定位。 3 、核心消费群研究分析核心消费群, 他们的收入, 年龄, 职业分别是什么, 有利于把握消费群心理,有利于品牌设计与后期行销推广的展开。 4、企业 4P 研究与 SOWT 分析产品、价格、渠道、促销对品牌的优劣势进行分析, 有利于品牌扬长避短。并分析品牌的威胁与机会, 使决策更加有效。提升营业额与利润。深入了解品牌的产品,价格,渠道与促销,有利于企业制订系统的品牌战略定位与营销系统。 1 、品牌定位品牌定位是基于市场调研二、品牌定位与营销力导入 2 、品牌愿景 3 、品牌使命 4 、品牌理念 5 、品牌中英文命名 6 、品牌广告语 7 、品牌故事 8 、品牌卖点整合 9 、产品线规划与系列产品命名 10 、产品系列卖点整合而研究出的结论,是品牌未来营销的核心, 所有行销推广措施必须围绕品牌定位, 形成有效、统一的营销指导方向。在品牌定位的指导下为品牌导入营销力, 使品牌优势能够统一、快速、准确地植入消费者心智中。三、 VI 视觉识别系统策划设计 1、 LOGO 设计 2 、基础部分 3 、应用部分围绕品牌定位, 设计统一的品牌形象, 有利于打造品牌力,在包装、终端生动化、媒介推广等载体中形成统一识别, 有利于消费群对品牌的记忆。四、品牌广告片拍摄顾问 1 、根据定位邀请摄影师拍摄一组平面广告片; 广告片的拍摄能够使品牌更加立体, 能够快捷地植入到消费者心智中。五、品牌推广主形象设计 1 、推广形象策划设计 2 、平面媒介策划设计推广主形象的设计, 形成统一的平面宣传形象。六、品牌包装策划设计 1 、品牌包装设计品牌包装是品牌传递的窗口, 是核心消费群体认知品牌的载体之一, 能够提升品牌美誉度与知名度, 提升点单率与营业额。七、品牌形象画 1 、形象画册策划行销工具之一形象画册的册策划设计 2 、形象画册文案 3 、形象画册设计策划设计,有利于在推广, 消费者认知层面进行宣导, 提升品牌知名度与美誉度。八、品牌网站策划设计 1、品牌网站策划 2、品牌网站设计行销工具之一网站的策划设计, 有利于在推广, 消费者认知层面进行宣导, 提升品牌知名度与美誉度。合同期 3 个月。全案策划费用: 48 万。合同签订之日付款 50% ,一个半月后付款 30% ,项目定稿结束付款 20% 。九、全年营销推广 1 、媒介策略配合企业营销部门制定全年媒介策略与预算, 根据核心消费群所能接触到的媒介进行宣传,宣传到达率高, 降低媒介成本, 提升媒介作用。 2 、促销活动策划设计配合企业营销部门根据开业, 节假日, 周年庆, 淡旺季策划促进销售的活动。媒介作为辅助, 提升营业额与利润。 3 、公关活动策划设计配合企业营销部门进行全年策划公关推广活动, 围绕核心热点进行炒作。媒介作为辅助,提升营业额与利润。 4 、招商活动策划设计配合企业营销部门进行招商活动的策划设计, 提升招商效果。 5 、新产品上市策划推广对新产品进行策划, 包装设计,上市推广。 6 、新媒体