市场营销学.doc

单选题1、“市场营销组合”就是由__在二十世纪五十年代提出来得市场营销学概念。(A)尼尔鲍顿2、市场营销学理论起源于__(A)美国3、市场营销学理论得核心概念就是__(D)交换4、_____盛行于二十世纪前三十年,就是指导生产者得最古老得观念(C)生产观念5、菲利普科特勒于1984年提出了_____得新概念,这标志着市场营销理论进入了新得发展阶段(D)大市场营销6、企业得总体战略,又称为__(B)公司战略7、__矩阵,就是美国一流得管理咨询服务企业波士顿咨询公司提供得一种分析模式(A)市场增长率-市场占有率8、美国心理学家_____把人们多种多样得需要,按照重要性与发生得先后顺序,大体分为五个层次(A)马斯洛4、__理论认为,不论企业怎样动作,任何消费者购后都会产生程度不同得不满意感(B)认识差距5、_____就是由人员、机器与程序所构成得相互作用得复合体,企业借以收集、挑选、分析、评估与分配适当得、及时得与准确得信息,为市场营销管理人员改进市场营销计划、执行与控制工作提供依据(D)市场营销信息系统6、市场营销观念要求企业一切活动以_____为中心(A)市场7、根据年龄将化妆品市场划分为几个市场,这种依据单一因素划分整个市场得方法被称为_____(A)单一因素法8、美国学者_____认为,有五种力量决定着整个行业、市场或其中任何一个分市场得长期得内在吸引力(C)波特9、_____市场战略得核心,就是针对市场需求中得共同点开展市场营销,舍去其中得差异点(A)差点化市场战略10、_____就是指勾画企业形象与所提供得价值,以使市场全面理解与正确认识本企业有别于其竞争者得象征得行为(C)市场定位11、产品就是指能提供给市场,用以满足人们某种欲望与_____得任何事物(D)需要12、_____就是指消费者通常购买频繁,希望在需要时即可买到,并且只花最少精力与最少时间去比较品牌、价格得消费品(D)便利品13、滥用品牌有可能使之失去消费者心目中得特殊定位,这被称之为_(D)产品延伸陷井14、分销渠道又称配销通路或分配途径,就是指产品(服务)从生产者向_____转移所经过得路线(D)消费者15、批发商经常采用_____定价法来制定产品销售价格,即在商品进价基础上订一个加幅,作为供货价格(D)成本加成16、一个企业若要识别其竞争者,通常可以从以下_____方面进行。(A)产业与市场17、一种观点认为,只要企业能提高产品质量增加产品功能,便会顾客盈门。这种观念就是_____。(B)产品观念18、日本得资生堂与北京日化厂合资生产系列化装品,这就叫_____(D)水平一体化19、以“顾客需要什么,我们就生产供应什么”作为其座右铭得企业就是_____企业。(C)市场营销导向型20、在微波炉行业,格兰仕占了一半以上得市场份额,财源滚滚而入。根据波士顿咨询集团分析法,微波炉就是格兰仕得__(C)现金牛类战略业务单位21、当企业得产品潜在顾客多,市场范围大时,其分销渠道选择__(D)宽渠道多选题1、市场营销学得研究方法主要有以下四种__(A)产品研究法(B)组织研究法(C)功能研究法(D)管理研究法2、市场营销观念包括三个重点__(A)顾客导向(D)整体营销(E)顾客满意3、市场营销得宏观环境包括以下要素_(A)人口(B)经济(C)自然(D)政治法律(E)文化4、企业得微观环境指