三亚国际旅游形象标识系列.ppt

三亚国际旅游形象标识系列旅游纪念品项目执行方案(一期)天涯通企业发展部周国菲————前言解读:旅游纪念品是旅游者在旅游目的地购买的具有目的地特色的纪念性商品意义:令三亚国际旅游形象标识焕发出更多更大的文化价值和纪念价值促进三亚国际旅游形象的提升与推广改善和丰富三亚旅游纪念品结构与种类拉动三亚文化创意型旅游经济效益一市场调研与分析二执行方案(一期)三包装/产品样版目录四财务预算(成本/利润)一市场调研与分析1、问卷式调研调研地点:三亚市旅游咨询服务中心各分站调研对象:三亚游客调研问卷份数:400份调研时间:2012年2月调研预测结果:下图仅供参考(天涯社区提供)市场调研调研结论:三亚现状的旅游纪念品市场总体评价一般,中端旅游纪念品市场较受欢迎,应加强中端纪念品开发及包装设计,突显地域性与纪念性。市场调研市场调研三亚旅游纪念品好几百个品种,但其区域景点特征不明显、制作工艺不精细、艺术性不强、在销售渠道不重视包装,旅游纪念品市场评价一般;2、走访式调研调研地点:三亚市旅游购物点、商场及景区调研对象:三亚市旅游纪念品调研时间:2012年2月调研预测结果:下图仅供参考(天涯社区提供)种类商品名称市场反馈食品热带水果、海产品、椰类食品、咖啡、酒、胡椒、腰果仁、茶叶等大众化服饰热带风情岛服、丝绸、民俗织绵民族文化韵味浓,但包装一般饰品珍珠、水晶、贝壳价格高、设计及包装一般工艺品蝴蝶制品、椰雕制品椰木、橡胶木认知度低优势(Strength)以海口、三亚为中心,以东中西高速公路的交通线为辐射点。工艺品、食品、水晶、珍珠、黎锦、服饰……(Weakness)、监管力度、、雷同,缺乏地域文化机会(Opportunity),,,加速市场的发展威胁(Threat),最终导致原创性设计的市场供给日渐萎缩,产品设计特色减退,趋于同质化。三亚市场SWOT优势(Strength)市旅游委资金支持,三亚旅游官方网站、触摸屏、(Weakness)(Opportunity),,加速市场的发展威胁(Threat),新产品开发难度加大天涯通SWOT二执行方案(一期)