沃尔玛中秋节促销方案.doc

湖北神丹中秋节宣传促销活动方案活动主办方:沃尔玛(中国)投资有限公司湖北神丹健康食品有限公司一、活动主题:“蛋圆人长久,千里共婵娟。”二、活动目的:中秋节是中华民族四大传统节日之一,2008年为被国家拟定为法定节假日。每逢佳节倍思亲,中秋之夜,皓月当空,千里共婵娟,人们把八月十五作为亲人团聚的重要日子。圆圆的蛋和月饼也成为了团圆的象征,人们把送蛋送月饼作为了对亲人祝福和思念的最好表达。佳节之际,神丹公司寄以“蛋圆人长久,千里共婵娟”大型促销活动,弘扬民族传统文化,渲染节日气氛,推崇美好生活,感恩人间美好亲情,达到刺激节日消费,提升销售的目的。三、具体活动方案:1、活动时间:2010年8月23日-2010年9月22日2、活动网点:沃尔玛全国所有门店3、执行方案:项目内容氛围营造1、神丹公司制作中秋节主题宣传活动的吊牌、宣传小报等与中秋相关的赠品宣传品,和月饼一起陈列,烘托蛋品销售气氛。2、神丹公司制作中秋节习俗片,在沃尔玛各门店用电视播放,宣传中秋文化和蛋品消费历史,告诉消费者中秋节的习俗,中秋节吃蛋、送蛋的由来。3、神丹公司计划在部分中秋节一类市场省级电视台做相关宣传。4、神丹公司制作中秋宣传单在门店发放,烘托节日气氛。陈列1、在中秋节一类市场沃尔玛各门店特色堆头陈列。形象由神丹公司设计制作,沃尔玛提供陈列位置:一类市场每店提供独家6个卡板(*)堆头位置陈列;其他市场每店提供独家4个卡板(*)堆头位置陈列特色围堆。(见效果图)2、堆头位置要求在生鲜区主通道上及中秋节月饼主销区域。试吃品尝1、在堆头旁边进行品尝、试吃和叫卖活动。2、神丹公司配专职导购安排免费试吃活动:茶香蛋、皮蛋、咸蛋的品尝试吃;鲜鸡蛋现煮试吃。费用预算1、围堆的制作费用:一类市场60家门店围堆每店1500元,其他门店围堆每店1000元,、门店电视播放费用:每店1000元,预计13万元。3、门店切蛋器、购物袋等其他展示试吃品,每店500元,预计8万元。4、导购费用:一类市场每店2人,其他市场每店1人,预计270人,每人1500元/月,。(不含电视片制作费用及营造中秋氛围在电视媒体发布费用。)以上费用全部由湖北神丹公司承担。特价促销特价促销安排附后沃尔玛支持事项1、按特色围堆陈列要求提供陈列位置。2、保证神丹公司蛋品在门店是第一和独家陈列。3、开通神丹60枚装保洁鸡蛋、18枚五香咸蛋等礼盒品种。4、对神丹中秋节期间订单下开放式订单,按沃尔玛各门店需求量送货,确保我公司正常备货。销量预估2009年9—10月销售700万元,预计2010年销售900万,%。湖北神丹健康食品有限公司