无印良品(简体版).ppt

无印良品 1 「无印」,就是指「没有商标」; 「良品」,则是「好东西」。无印良品品牌寓意无印良品 2 无印良品历史沿革无印良品, 本来只是日本西友超市内部经营的家居品牌。西友总裁堤清二,找来几位从事创作的朋友,以简约为理念设计出三、四十种生活杂货与食品。采用简单的白、黑、透明与卡其色为标准色。加上环保与简朴的要求, 在当时追求品牌与华丽装饰的日本潮流中, 立刻独树一格。 3历史沿革无印良品于 1980 年打着「有道理的便宜」的口号发迹,草创初期,仅拥有 31种食品、 9种杂货共 40品项。 1983 年于「青山」开出第一家独立旗舰店,受到消费者支持与肯定后,于1990 年才正式成立良品计划株式会社。位于东京池袋的「良品计划株式会社」, 就是无印良品整个事业体进行的本部。无印良品 4历史沿革从40项自有商品开始,如今已增加超过近 8,000 种品项。至2007 年2月,日本国内直营店数 172 家,加盟及其它店数 146 店, 海外市场更跨足全球 15个国家设立 76家店铺,结算包含 2007 年11月甫于美国纽约苏活区设立第 1家门市, 台湾无印良品自2004 年4月成立第 1 家微风门市以来,自 2008 年1月全台已有 11家门市。无印良品 5 无印良品品牌特色无印良品从 life style 出发, 而不是从流行趋势出发来思考。一种比设计、潮流更长远的普世价值。从现存的实际生活环境中找出令人困扰的地方, 改善、解决它,在提供给消费者一个新的选择。「原来,生活也可以这样过」。 6品牌特色无印良品不强调所谓的流行感或个性, 也不赞同受欢迎的品牌应该要抬高身价。相反的,无印良品是从未来的消费观点来开发商品, 那就是「平实好用」。提倡理性消费的同时,无印良品也让顾客获致了莫大的心理满足,重新定义了「平实好用」的真正价值。无印良品 7品牌特色无印良品出品的商品,在设计上是简单无华的,不是一味地在奉行极简主义而已。因为无印良品这个品牌,就像是个空的容器一般,能够接受不同的观点,也能够无拘无束的发挥。无印良品 8品牌特色无印良品追求「简约无华」的概念落实在很多事物上。像是在制程中节省能源、产品价格实在、设计造型简单、质地自然…等。无印良品希望在各方面都能做到「简约无华」,将价值的真实意义还原。无印良品 9品牌特色一、善用素材二、制造过程精简三、简单化包装无印良品日本的鲑鱼罐头原本只使用形状完整的鲑鱼肉来制作;但无印良品发现家庭主妇在料理过程中,多半是将鱼肉弄碎后料理,并不需要完整大块的鱼肉。所以就推出以鲑鱼头、鲑鱼尾部位鱼肉制作成的鲑鱼罐头,既不影响质量,又得以降低成本。后来的蟹肉罐头、味噌、酱油、蜂蜜等产品,也以同样概念开发。有鉴于香菇大小不一,或碎裂不会影响风味,无印良品省去不必要的捡品过程,并善加利用原料,推出碎裂香菇销售。同样概念的商品还有蘑菇切片、玄米茶、速溶咖啡等。棉被则一律设计为纯白色,因为九成消费者都会另外加上被套使用。功能简单的脚踏车,更开创无印良品的长销纪录。无印良品把台湾制造的零件运回日本组装,大幅降低脚踏车的制造成本,并于当时最红的时尚杂志上由模特儿示范骑乘,由于外型简单漂亮,带来购买热潮,这项商品长时间稳坐单品销售冠军。推出补充包的卫生纸、泡面、牙刷等,省略不必要的包装成本及加工成本。例如补充用面纸组合,以一个可重复使用的面纸盒, 加上五入装的补充用面纸一起销售。又如再生纸笔记本封面无任何花样,所以不分左开右开都可使用 10