电影院线进入快速发展时期.doc

电影院线进入快速发展时期.doc电影院线进入快速发展时期这真是一个多变的时代。曾经n年没进过电影院大门的我们开始忍不住好莱坞《阿凡达》们巨大的诱惑,摆下家里的大平板电视,一拨拨的涌进曾经生疏了多年的电影院开始了3D体验和新电影生活,于是乎,09年中国意外获得了全球电影票房增长速度第一的桂冠,据相关部门发布的数据显示,截止到2009年底,中国共有37条院线,1687家影院,4723块银幕。依靠这些院线,,%o广电总局最新的数据是,截止2010年6月底,,也就是说用半年的时间已经完成了09年全年票房收入78%的进度。42%的环比收入增速,无疑是一个亮点,其背景是中国电影市场票房连续六年保持两位数增幅的快速增长态势,成为全球最具发展潜力的也影市场,而中国银幕数量远低于美、口等市场成熟国家,有媒体将电影行业归类为面对金融风暴逆市增长最明显的行业之一。如此井喷式的发展,也让资木趋之若釐,2009年中国新增影院142家,新增银幕626块。可见,目前大量资金开始涌入院线投资领域,同时还有从一线城市向二三线城市蔓延之势。于是,有人惊呼,民间资本炒完房,炒完大蒜后又开始炒电影了!中国电影市场的产业化历程回顾过去,一个13亿人口的国家电影票房仅为只有4700多万人口的韩国的四分之一;通过发行放映真正能够获得商业利润的中外电影数量每年不足40部;中均亏损估计达到70%以上;每个中均5年以上才会在影院看一次电影……03年底政府连续发布3个电影产业政策文件,从电影制作、发行、放映等各环节开启了中国电影产业化历程。这中间经历了04年放开后的第一次井喷,电影产业开始进入一个上升通道。十七大以来,国家出台了《文化创意产业创新规划》,把电影产业上升到战略产业的高度加以扶持。而随着中国改革开放的深入,电影产业已经逐步由计划经济时代的监管过渡到了市场经济式的监管方式,09年广电总局陆续发布了放开外资进入国内影视市场的几个文件,10年1月国务院办公厅更是发布了《关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》,为中国电影产业带来了巨大利好。而另一方面,近十年我国城乡居民人均收入及人均消费支出均呈现逐年增长的趋势,2008年,我国城镇居民人均消费支出11242元,比1998年增长84%。同期我国城乡居民家庭的恩格尔系数总体呈下降趋势,充分说明城乡居民消费结构逐渐从以生存为主的温饱型转向小康型的消费模式。随着小康乃至富裕时代的来临,居民消费结构会发生变化,其中对文化、娱乐等方面的支出占比逐步上升,所以,从市场层面•来看,消费者需求是呈现逐渐上升到态势。经过近7年的开放后,中国电影的产业化、专业化、集中化、规模化已经开始影响电影产业链的各个环节。就产业链来分,电影产业主要是三个大的环节:内容/制作——>传播/发行——>终端播放(见下图)。内容/制作传擢/发行终端〈含院线、电视、)•主要是制片商,负责电影的融资、拍摄、后期制作等环笠•发行商奂责影片营销推广及与院线合作,与制片商是代理或买新关系•由院线对属二电影院统一管理和排片,主要是票房收入和增值服务收入(如食品、电影衍生产品销售)•与发行商一起获得票房收入43%•与制片商一起荻得票房收入43%•获得票房总收入的57%(其中10%〜16%为增值