新时期广播电视的宣传工作研究.doc

新时期广播电视的宣传工作研究.doc新时期广播电视的宣传工作研究摘要随着我国社会经济体制改革的纵深发展,整个的社会的政治、经济、文化和社会生活的各个领域等发生巨大的转变,广播电视宣传的组织和管理体制,工作机制以及工作面临的客观形势和受众特点都发生了转变。广播电视节目要坚持正确的导向,协调好宣传职能和经营工作的关系以及正面宣传与舆论监督的关系,做到政治导向和非政治导向的统一,通过多种途径提升广播电视节目的质量关键词广播电视宣传;任务;导向;质量中图分类号G2文献标识码A文章编号1674-6708(2015)138-0055-010引言广播电视宣传作为一种重耍的媒体和信息传播机制,在整个社会系统内部具有举足轻重的地位。新时期,随着我国社会经济体制改革的纵深发展,政治、经济、文化和社会生活的各个领域等发生巨大的转变,广播电视宣传的组织和管理体制,工作机制以及工作面临的客观形势和受众特点都发生了转变。市场化的浪潮给各个社会组织的组织体制和工作方式都带来冲击,广播电视宣传领域也不例外。整个社会体系的运转方式也随之改变,各种新的社会现象和社会问题开始产生,或者已有的社会现象和社会问题以一种特殊的方式重新展现,而社会大众对于广播电视宣传工作的需求也与从前大有不同,人们对于信息传播的及时、信息内容的创新性和独特性的耍求越来越高。随着对外开放的步伐加快,全球化浪潮的空前发展,我国的广播电视宣传工作还面临着其他国家文化输入的压力,如何应对外国文化的来袭,处理好对外交流和对内独立的关系,也是新时期我国广播电视宣传工作需要应对的挑战Z-O为了更好地应对新时期广播宣传工作曲临的挑战和任务,广大广播电视宣传工作者应该努力把握这一工作的导向,着力提高节目质量,为我国广播电视宣传工作的进一步发展做出贡献。1广播电视宣传工作面临的任务广播电视宣传工作在组织和管理体制、工作方式、面临的客观形势和受众的特点都发生了巨大转变,从而血临以下新的任务。第一,对外开放和全球化浪潮带來的机遇和挑战。一方面,随着对外交流的扩大,我国的广播电视宣传工作有了更多的学习机会,为提高工作质量、改善工作方式、转变管理体制都提供了一个良好的契机。此外,全球化还有利于吸收外国文化中的有益部分,以便在不同背景的文化的相互交流和碰撞屮,促使自身文化的反思和超越,寻求进一步的发展。但是,我们仍然要看到外来文化中的腐朽思想文化、政治意识以及价值观念的侵入对我国文化领域的破坏。外来文化的涌入,加之普通大众的识别和抵抗能力有限,从而给广播电视节目舆论导向功能的发挥增加了难度。第二,如何适应市场经济发展的要求,满足多样化的文化需求。市场经济意味着整个社会体系的运作方式都发现了转变,同时在经济组成、组织结构、利益分配方式方面多元化口益成为主要的发展方向,与此相伴随的是思想和表达的自由以及观点的独立性、差异性和可选择性,广播电视宣传工作应当力求平衡观点表达的自由和总体导向的正确。第三,如何在激烈的市场竞争中占据优势,进一步提高节冃质量,提升市场竞争力,促进广播电视宣传工作的良好持续发展。市场化和全球化的发展趋势使得广播电视节日面临着境外媒体集I才I和新兴媒体集I才I的双重压力,加上数字化技术和互联网的发展,广播电视节目血临巨大的社会体制变革和技术进步,需要探索保持自己优势地位的有效途径。2把握广播电视宣传工作的导向对于广播电视宣传工作而言,导向问题的重要性不言而喻,