第三章 市场营销环境分析-课件（PPT讲稿）.ppt

2017/1/2 1市场营销学教学课件市场营销学教学课件 2017/1/2 2 第三章第三章市场营销环境市场营销环境 n n第一节市场营销环境概述第一节市场营销环境概述 n n第二节宏观市场营销环境第二节宏观市场营销环境 n n第三节微观市场营销环境第三节微观市场营销环境 n n第四节第四节 SWOT SWOT 分析与营销策略分析与营销策略 2017/1/2 3[ [导读案例导读案例] ] 一颗瓜子千斤重一颗瓜子千斤重 n n““傻子瓜子傻子瓜子””的几起几落、的几起几落、风风雨雨,见证了中国推进风风雨雨,见证了中国推进经济变革特别是个体私营经经济变革特别是个体私营经济发展的曲折历程。济发展的曲折历程。 2017/1/2 4 一九七九年那是一个春天有一位老人在中国的南海边画了一个圈神话般地崛起座座城奇迹般聚起座座金山春雷啊唤醒了长城内外春辉啊暖透了大江两岸啊,中国,中国你迈开了气壮山河的新步伐你迈开了气壮山河的新步伐走进万象更新的春天一九九二年又是一个春天有一位老人在中国的南海边写下诗篇天地间荡起滚滚春潮征途上扬起浩浩风帆春风啊吹绿了东方神州春雨啊滋润了华夏故园啊,中国,中国你展开了一幅百年的新画卷你展开了一幅百年的新画卷捧出万紫千红的春天 2017/1/2 5 年广九: 创办“安徽芜湖傻子瓜子技术开发有限公司”上世纪 60年代,年广九被称为投机倒把的典型; 90年代,年广九被称为发家致富的楷模; 现在人们谈起年广九, 他被称为中国私营业主的活标本。 2017/1/2 6第一节市场营销环境概述第一节市场营销环境概述一、市场营销环境的含义和类型一、市场营销环境的含义和类型: : ??市场营销环境是指存在于企业营销系统外部不市场营销环境是指存在于企业营销系统外部不可控制的因素和力量,这些因素和力量是与企可控制的因素和力量,这些因素和力量是与企业营销活动有关的影响企业生存和发展的外部业营销活动有关的影响企业生存和发展的外部条件。条件。 n n包括包括: : - -微观环境微观环境––与公司关系密切,影响公司服务顾客的与公司关系密切,影响公司服务顾客的能力的因素能力的因素. .- -宏观环境宏观环境––一些影响整个微观环境的更广泛的社会一些影响整个微观环境的更广泛的社会因素因素. . 2017/1/2 7 2017/1/2 8 二、市场营销环境的特点: 二、市场营销环境的特点: ??客观性; 客观性; ??动态性动态性??复杂性复杂性??差异性; 差异性; ??不可控性; 不可控性; ??相关性相关性。。 2017/1/2 9三、市场营销环境与企业营销三、市场营销环境与企业营销 n n市场营销环境复杂而动态的发展变化基市场营销环境复杂而动态的发展变化基本上会带来两大后果,即环境威胁和市本上会带来两大后果,即环境威胁和市场机会。场机会。 2017/1/2 10第二节宏观市场营销环境第二节宏观市场营销环境