市场营销学.doc

一、单选题(共10题,总共6分)1.“适应企业界解决问题的需要”,这是IBM公司为自己规定的( )。    ()( )。    ()( )。    (),新购这种类型最为复杂,需经过8个阶段,其中最后一个阶段是:( )    ()( )。    (),、环境变化不大的企业适宜采用( )战略。    ()( )。    ()、心脏起博器等100多种,该公司采取的策略是( )。    (),可供选择的投资策略应是( )。    ()( )写出第一本以“Marketing"命名的教科书,被认为是市场营销学作为一门独立学科出现的标志。    ()、多选题(共10题,总共8分):(  )    ():(  )。    () ( )。    ()( )。    () ?(  )    ()?( )    (),企业可控制的因素是(  )。    (),企业可采取的降低性营销措施主要有(  )。    ()  ,可采用( )进行预测。    (),实行保持性营销策略的主要措施有(  )。    () 三、判断题(共10题,总共6分)      企业的战略规划包括以下内容:      规定企业的任务(使命);      制定为实现企业任务(使命)的长期目标和短期目标;      制定出指导企业实现目标,选择和实施战略的方针;      决定用以实现企业目标的战略。    ()。营销观念的核心是满足消费者需求,始终坚持消费者需求第一的原则,这是它与旧观念的区别所在,也是企业经营中应牢固树立的观念。    (),一门研究经营管理的“软科学”,而不是一门经济学科。它大量运用了经济学、行为科学、管理学等学科的研究成果,并且与社会学、心理学、数学等学科有密切联系,但它不能代替其他学科,也不能与其他学科的研究对象相混淆。它有其特定的研究对象,否则就不成其为独立学科。    ():