诸城市场调查行动方案.DOC.doc

诸城市场调查行动方案一、资料准备 1、调查问卷:甄别部分问卷 30份,主体部分问卷 330 份。 2、图片组:黑白风景图片组一套 30份(可将 8张图片复印在一张纸上,但要保证清晰度),彩色冲击视觉图片组一套 30份(6张图片彩打于一张纸上)。 3、培训材料:利用多出的 30份主体问卷进行模拟调查培训。二、调查小礼品准备达到诸城后进行批发采购 300 份,采购金额控制在 2500 元以下三、证明信开出本单位证明信 5份,最好还能有南京广告协会或者其他权威单位甚至政府单位(如统计局)的公章。四、访问员招聘及培训 1、访问员招聘招聘方案一:与当地城区主要高中校长或教导主任联系,以向学校出一定费用(以预算为基础)为前提,以“让学生参与社会实践”为主题,利用具有较强接受能力和学习能力的高中学生 30人进行市场调查。招聘方案二:6月9日上午 10:00以前无法征到高中生进行调查的话,利用街头广告及抽样选人的方式以较高报酬征得访问员 30 人,如可给予每份有效问卷 25元的报酬。 2、访问员培训因时间紧张,对访问员的培训主要以对问卷进行讲解为主,针对目标的选择、提问的技巧、填写问卷的注意事项等各方面进行有的放矢的培训。时间安排在6月9日下午或晚上,地点随机安排。五、小组督导员职责 1、监督小组成员以严谨的态度进行取样调查; 2 、中途检讨样本年龄、性别比例的总体情况,在后续调查中指导访问员进行样本选择的调整; 3、及时有效地处理突发时间。(建议娱乐场所请 1-2 名教师做小组督导员) 六、调查进程集中在 6月10日一天(早9:00到晚 9:00),按照每人投放 10份样本的量安排访问员:当地主要娱乐场所 15人,文化区 3人,商业区 12人。娱乐场所小组督导员 3人,商业区小组督导员 2人,总督导员在文化区兼任文化区小组督导员。调查过程中小组督导员根据实际情况调整取样方向,总督导员根据小组督导员汇报