大韩航空新浪网营销合作方案@华北营销策划中心 Catalogue 目录 Part 1 投放数据 Part 2 竞品案例 Part 2 2016 合作规划 Part 1 - 期间曝光量 亿 105,497,628 点击量 259,350 Part 2 竞品案例国航日内瓦航线——离宁静有多远? KOL 引发悬念由陈道明、陈建斌等(暂定)明星在微博中发布二维码,影响庞大基数粉丝,生成悬念微博传播告知微博用户扫描二维码,跳转至调取用户微博头像的活动站,感受日内瓦宁静,获得国航航班信息传播升华通过线上线下渠道的传播, 使国航新航线的信息得到立体的传播 ,信息传递 ,微访谈利用明星效应自然吸引用户借助微博蒲公英式传播,使信息扩散频道内容使国航品牌露出,刺激消费意愿新产品提升国航社会化进程航班尊悦服务体现品牌露出爱在巴厘岛——浪漫海滩婚礼派对线上参团?搭载新浪平台,发起爱在巴厘岛主题活动?线上专题- 支持在线参团, 在线支付线下举办婚礼?印尼航空专机直达?与港中旅合作,安排线下地接及婚礼流程媒体宣传全程引入媒体宣传报道,网友实时微博发声 Part 2 竞品案例 Part 3 2016 合作规划硬广资源广泛曝光?硬广资源广泛曝光,提升大韩航空品牌知名度和影响力内容植入软性渗透?搭载新浪娱乐频道《明星美食地图》栏目, 软性渗透品牌内容移动互动生动有趣?通过移动端互动活动, 增加品牌与用户沟通, 提升品牌美誉度 Part 3 合作规划硬广资源广泛曝光娱乐频道首页焦点图文字链顶部通栏时尚频道首页焦点图文字链顶部通栏?整合新浪首页,新浪娱乐,新浪时尚频道优质广告位,按钮广告,焦点图,文字链等,全面曝光品牌信息,提升品牌知名度和影响力。 Part 3 合作规划硬广资源广泛曝光焦点图全屏通栏移动端—焦点图、全屏,通栏?移动端焦点图,全屏,通栏黄金广告位,引发高曝光,吸引用户点击,传达品牌信息。 Part 3 合作规划视频信息流视频信息流大图信息流三图信息流硬广资源广泛曝光?移动端-信息流; 整合视频,大图和三图信息流形式,将品牌信息传递给消费者,大图及视频形式引发受众广泛关注,潜移默化植入品牌信息,提升品牌的美誉度。 Part 3 合作规划内容植入软性渗透《明星美食地图》栏目名称: 《明星美食地图》节目时长: 20-30 分钟播出频率: 季播,每季 10-12 集播出平台: 新浪视频+新浪微博节目形式: 采用外景+室内的拍摄形式,每期参与人员: 1-2 位明星, 主持人页面呈现 DEMO
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