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广告策划-PPT】红鹤沟通御园品牌形象力提升策略.ppt

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文档列表 文档介绍

2008 “御园”品牌形象力提升工程研讨
开发商:绿城集团
提案:红鹤沟通机构
日期:2008年01月12日
关于奢侈品
不是高档商品,而是藏品,源于根基与历史,购买行为非常情绪化,需要时间和互动,就是走进品牌世界,重在体验,而不涉及价格,价格是通过私下隐讳沟通,没有季节促销,永没折扣。难在销量和品牌之间的平衡。保持一定的“神秘感”和稀缺性,不断传导其历史。产品不称消费者,而是“客户”,一旦成为客户,持续不断提供服务。
目录Contents
1st:分析Analysis
2nd:策略Strategy
3rd:创意Idea
The 1st step
分析>>Analysis
2007年御园的品牌形象力如何?
Where am I ?
从北京市场同物业类型市场来看
古典 CLASSIC
产品风格轴线
现代 MODERN
价格
银泰柏悦居
(75000元/平方米)
财富中心(二期)御金台
(50000元/平方米)
昆仑公寓
(平层3300万/套\跃层5500万/套)
御园
(40000元/平方米)
星河湾三期
(37000元/平方米)
结论:
CONCLUSION
07年御园是北京公寓市场里的古典明星。
?
What am I ?
2007年我们看到的御园!
玉泉山麓尊贵华庭
生长在三山五园
三山五园又一园
臻品建筑尊尚风范
中西瑰宝万园意象
名门大隐深宅气象
新古典集大成
从三山五园的区域市场来看
三山五园中
性价比最好的豪宅
三山五园中
最贵最低调的豪宅
?
4千万-2亿
1500万-6000万
1千万-2千万

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