经管类包装实务茶品包装设计报告.doc

浙江ANEKY茶品有限公司物流包装策划书学院经济与管理学院专业班级物流072学号107064XXX姓名Ankey指导教师XXX二○一○ ,特别是在北方市场,以前都是以奶和酒作为日常的饮品,现在逐步趋向于茶叶。在2010年4月28日至4月29日于天津召开的第六届“中国茶饮料、咖啡饮料发展研讨会”上,业内专家发表观点,中国茶叶消费市场潜力巨大,但存在茶园种植集约化程度低、茶叶加工企业规模小等发展瓶颈,同时还面临着茶汤萃取新技术的开发与应用等方面的挑战。2010年中国大陆茶园面积达到了2700多万亩,稳居世界龙头地位。然而,中均出口价格仅为每公斤2美元左右,约为印度、斯里兰卡等国家的一半,综合深加工相对落后。有资料显示,尽管日本茶叶年产量仅为9万吨,不足中国的1/10,但茶产品的人均年消费量约为1500克,是中国的4倍。日本的茶产业链已延伸到面食、化妆品、除臭剂、茶染服装等领域。在茶产业同样发达的中国台湾省,蕴含丰富的矿物质让“即饮茶”正在向“功能性饮料”转变,“以茶饮料代酒”的现代餐桌文化也在时下盛行。专家认为,提高茶叶品质和安全卫生,开拓广阔的内需市场,是中国茶饮料市场的潜力所在。小和山浙江科技学院本身是森林公园,环境优美,空气清新。现今虽已改建成学校,但是环境依然相当优美,不但有许多同学在校,而且周末还有许多校外人来我学校游玩,而我们学校中就有一个茶园,生产了许多有特色的味道相当不错的小和山映象茶。不仅学生们会去购买茶叶泡茶喝,而且校外游客也会购买,市场需求可观。小和山映象茶有解渴提神清肺养颜之效,使人喝了以后心旷神怡。不过目前学校超市所出售的茶叶是塑料大包装茶叶,拆开后一次性无法喝完,贮藏比较繁琐,比较容易受潮变质。而且学生们比较习惯喝一包茶叶只泡一杯茶的茶叶包,于是,我将大包装的茶叶改装成小包装封闭包装的茶叶。小包装塑料袋规格是长x宽为4cmx3cm,一次泡茶只需一小包就可以泡一杯200ml左右的小和山映象茶,既方便又好喝。,这一年中国茶叶行业可谓是热闹非凡,好事很多,争议的事情也不少。茶叶第一股龙润茶上市,福建安溪推出五项举措打造亿元茶企航母,黄山区要为陆羽建雕像以提升茶叶文化,安徽湖北联手打造绿茶产业圈,黑茶成为黑马不断冲击着茶行业,安吉白茶行业领导品牌世外茗源引发“白茶娶妃”事件,激发茶叶咖啡之争,唤醒国人“发扬国粹,取代咖啡”的伟大梦想等等。可以说,这些都是非常可喜的改变,茶叶行业的形势一天比一天好。中国,有各类名茶,但几乎没有堪比茅台、五粮液的茶叶企业品牌。这是中国茶人心中一个巨大的隐痛。中国有2000多个茶叶生产县,名茶众多,但说得出的企业名牌却屈指可数。品牌是茶场和茶叶企业生存发展的通行证,如何打造茶叶品牌就显得极其重要。所以说,中国茶叶走好2010年,塑造品牌尤为重要。当然,这也给茶企和茶叶行业一个非常迫切而又严峻的思考:地方政府如何整合资源,指导茶叶企业,并提供相应的政策支持,以帮助区域茶叶企业发展、壮大,塑造强势品牌,同时也将整个区域的茶叶产业做大,为人民谋福祉,促进地方经济的健康持续发展。与此同时,茶叶企业如何基于实际,把握时势,开拓创新,制定合适的茶叶品牌策略和营销策略,一步步将品牌做强做大,在更广阔的领域内参与竞争。这个问题也非常重要,安吉白茶行业领导品牌世外茗源引发白茶娶妃事件或许能为茶叶企业带来更为有用的启示。总之,问题有很多,但在新的一年,无论中国茶叶行业怎么走,茶叶行业怎样做强品牌并以品牌带动营销,都将是地方政府和茶叶企业的头等大事。,80年代中期受到可口可乐、雪碧等国外饮料的冲击,几乎被挤出市场。从1994年开始,随着茶饮料在国际市场尤其是日本市场上的日益走俏,我国茶饮料的研制开发再次兴起。国内科研院所、饮料厂家相继开发、生产出诸多品种的茶饮料。1、目前茶饮料的各种风味茶饮料从口味上大体可分为两大类:一为调配型茶饮料(以茶水为主体,添加果汁、糖、奶、香精香料、酸、中药等配料中的一种或几种,调和而成的饮料)。二是纯茶饮料(不添加调味型配料)。按照茶饮料国家标准预审稿的分类方法又分茶汤饮料、果味