玉兰墙纸2011年度网络推广案目录锁定竞争对手2010中国壁纸十大品牌排行榜1·瑞宝壁纸(中国驰名商标,大型集团企业,十佳壁纸/墙纸品牌)2·玉兰墙纸(全球最大的墙纸专业生产企业之一,十佳壁纸/墙纸品牌)3·柔然ROEN(中国领先的专业壁纸集成供应商,十佳壁纸/墙纸品牌)4·玛堡壁纸(德国较大的壁纸公司之一,德国环保壁纸)5·欧雅EUROART(外商独资大型墙纸企业,十佳壁纸/墙纸品牌)(国家壁纸质量标准起草企业,十佳壁纸/墙纸品牌)7·布鲁斯BREWSTER(大型墙纸跨国公司,1954年美国波士顿,十佳壁纸/墙纸品牌)(北京雅地阳光新技术发展有限公司,著名墙纸和布艺品牌)9·天丽墙纸(亚太地区规模最大的墙纸生产企业之一,十佳壁纸/墙纸品牌)10·格莱美墙纸(中国专业著名墙纸和布艺品牌,十佳壁纸/墙纸品牌)从壁纸品牌排行榜上不难看出,玉兰墙纸目前的主要竞争对手是圣象旗下的瑞宝壁纸、柔然壁纸和德国玛堡壁纸。知己知彼,要想在推广上有的放矢,就需要从多角度了解竞争对手逐一分析,层层剖析瑞宝壁纸——传播诉求分析瑞宝壁纸在业内率先制定了“三个统一”并且开通了监督热线从瑞宝壁纸在家居行业类网站发布的新闻来看,它旨在树立一种行业标杆的品牌形象瑞宝壁纸将企业目标定位于使壁纸更具美学价值,注重壁纸的环保功能和个性化设计,产品系列也都功能不一逐一分析,层层剖析瑞宝壁纸——传播诉求分析逐一分析,层层剖析瑞宝壁纸——传播诉求分析得出结论艺术功能行业权威瑞宝壁纸的传播诉求点是:逐一分析,层层剖析瑞宝壁纸——媒体发布策略经过监测发现:瑞宝壁纸注重专业媒体投放,且网友关注度较好,常年合作媒体有及口碑家居博客逐一分析,层层剖析柔然壁纸——品牌概述逐一分析,层层剖析柔然壁纸——传播诉求分析与瑞宝的理性宣传不同,柔然更侧重把握女性消费者的心态,将选购壁纸上升到女性的心理高度,并将柔然打造成“定情礼”首选
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