青红酒商业计划书.doc

1商业计划书项目名称青红月子鸡酒 2112 年9月6日 2 目录第一部分项目运行模式第二部分产品及服务描述第三部分行业及市场第四部分公司经营的前景与发展趋势第五部分营销策略第六部分人员配备第七部分财务预测第八部分附录 3 第一部分项目运行模式一、运行主体: 拟近期内在福州市鼓楼区成立一家有限责任公司作为项目运行载体。二、注册资金: 注册资金拟定为 10 万元, 项目运行所需要其它资金由股东自筹, 具体可能需要的追加投资见财务预测。三、股权结构: 具体的股权比例结构未定,根据实际情况再进行调整。四、营业地点: 1、营业场所: 公司拟租赁 30--50 平方米左右的商业经营房作为主要营业场所与办公地点。 2 、地点选择:营业场所建议选择在交通发达、人流量大,但繁华程度适中的鼓楼区交通主、次干道,具体可选路段为:五四路、国货路、白马路、津泰路、工业路等。主要理由有二:(1) 、便于进行形象展示与扩大宣传效应。(2) 、便于适当控制成本 3 、仓储场所:根据业务发展需要,在利用营业场所自储的基础上,考虑在营业场所周边配备 30 平方米左右的仓库。 4 、公司宗旨:开拓青红月子鸡酒在福州的市场,在福州高端酒类消费领域形成稳定的份额,同时推动其他综合销售的全面发展。 5 、营业范围:福州及全国 4 第二部分、产品/ 服务描述一、产品综述: 公司生产的青红月子鸡酒, 是精选上等青红酒与乌鸡, 乌鸡去内脏洗净整只放进青红酒瓶密封包装, 具有完税证明、产品合格证明及检验报告。从酒的定位来讲属于中高档补酒系列, 该系列月子鸡酒入口味道醇厚, 营养丰富, 留香持久。经过长时间的密封浸泡, 青红酒已经完全渗透到鸡肉中, 操作起来简单便捷, 省时省力, 只需加热即可, 并具有较强公信力与影响力,是产妇月子期间绝佳的必备补品。二、产品类别及具体价位(见附表) 三、品牌影响力: 福州青红酒以其出众的口感、卓越的品味而在全国享有盛誉。公司经营的各类品牌青红酒相应地在全国也有着较为广泛的影响。青红月子鸡酒有着较高的美誉度与影响力, 在很大部分产妇中有一定的影响力。四、产品竞争优势: 1 、福州青红酒整体的品牌影响力强、认可度高。 2 、口感,酒质上佳,明显优于国内市场同等价位其他青红酒。 5 3 、随着人们生活水平的提高,消费能力的增强,会愈加注重对生活品味的追求,从远景来看,福州青红月子鸡酒有着广阔的空间。 4 、进入市场早,竞争对手少,在福州乃至全国市场基本上不存在同质商品或可替代商品。第三部分、行业及市场定位一、福州青红酒市场的现状 1 、市场份额划分从福州目前的市场来看, 福州青红酒目前仍然在福州市场中占据着主要地位, 其销售渠道较为成熟, 产品辐射范围广( 包括家庭消费、礼品、团体聚会、产妇月子修复、婚嫁祭祀场所等各个领域) ,覆盖的消费层次多( 青红月子鸡酒重点针对产妇月子修复人群) 。从整体上而言, 目前福州青红酒占据着全国市场的绝对多数份额, 而省外国青红酒的市场份额相对较小。 6 2 、横向市场比较在国内不同城市, 青红酒市场影响力的差距也较为明显。在北京、上海、福州、广州、深圳、成都等一线城市其市场影响力、市场份额较其它城市明显较高, 因不同城市消费文化的不同所带来的差距较为明显。公司经营的各类青红酒在上述地区基本上都有一定的影响力。 3 、青红酒的整体市场规模与发展趋势。从福州青红酒市场的整体规模来看, 近年来上升幅度明显。随着经济的发展、人们生活水平与整体素质的提高, 青红月子鸡酒的整体市场规模呈跨越式发展。在经历了从无到有, 从弱小到强大后, 成为孕妇月子期间消费的主要酒种, 并为人们所喜爱。随着社会的进一步发展, 青红月子鸡酒的接受程度越来越普遍, 尤其新一代的消费群体对青用月子鸡酒的偏爱程度明显更高, 可以预见, 青红月子酒的整体市场规模必然面临着进一步的大幅度提升。 7 二、行业竞争对手及本公司竞争优势行业竞争对手分析 1 、由于国内青红月子鸡酒的市场刚刚兴起,目前在国内市场介入其他青红月子鸡酒销售的商业主体相对较少, 市场的竞争不是很充分,甚至存在一定程度的空缺。 2 、考察福州的青红月子鸡酒经营主体几乎没有,该块市场尚处于真空。公司直接经营的品种几乎没有同质替代品或公司没有直接的竞争对手,市场潜力巨大。公司竞争优势 1 、公司经营的青红月子鸡酒其酒质在福州乃至全国酒市场处于领先地位。 2 、公司经营的青红酒种类丰富、品种齐全,能满足不同消费层次、不同口感、品位消费人群的需要。 3 、公司经营所需的产品可由中国的总代理商直接供货,中间渠道少, 交易费用低, 对外供应的价格可相对低廉, 性价比高, 竞争性强。 4 、在公司发展初期,可从供应商手中先提货后付款,流动资金需求的压力小,便于公司的快速发展,且商业风险相对较小。 5 、