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广告策划书范文目录一、市场分析(一)国家宏观经济情况(二)汽车总市场分析(三)微型轿车发展的优势(四)微型车发展的限制性因素1、银行政策先后出台2、普及型的诱惑3、二手车的竞争4、微型车本身的局限性(五)文化氛围二、消费者分析(一)现有消费时尚(二)消费者收入与购车(三)年轻家庭三、产品分析(一)微车特点(二)“晓晓2号”具体性能(三)竞争对手产品分析(四)产品定位(五)产品分析总结四、竞争对手及状况分析五、广告策略(一)广告目标(二)目标市场策略产品定位策略(三)(四)广告定位(五)广告诉求策略(六)广告表现策略六、媒介策略(一)对象媒体接收习惯(二)媒体组合策略(三)媒体选择策略七、广告计划八、公关营销策略(一)目的(二)活动策划九、广告策略预算(一)广告策划费(二)广告创意(三)媒体购买(四)广告策划书文本费(五)总计十、广告效果预测评估(一)广告效果的预测(二)广告效果的监控十一、实施策略(一)导入时机(二)实施计划(三)总结一、市场分析(一)国家宏观经济情况加入WTO后,中国经济渐与国际接轨,全国GDP今年发展速度是8%,中但总体来说,仍是向尽管今年的经济较去年有所缓慢,国经济朝着健康、持续的方向发展。.前发展的,中的提高,为轿车进入中国家庭提供有利条件。(二)汽车总市场分析今年车市并未低迷,且今年增长率仍在10%以上,但是从去年高增长抛物线顶端下滑,易使人造成市场低迷的错误判断。据业内人士认为,目前中国汽车第一轮增长波峰已形成,在经过两年的高速发展后,车市的增长率达到最高点,到今年形成一个抛物线型的增长曲线。正是这个增长曲线,成了许多人分析判断车市的依据,认为车市开始进入低迷状态。现有所谓市场低迷,50%来自于数字误导因素,50%来自于国家的宏观调控,消费信贷,持币待购,宏观调控影响人们的消预期,但对车市影响不大,真正影响来自于消费信贷和持币待购两方面。关于消费者信贷目前信贷主体还没有培养起来,汽车金融市场也没有真正发挥作用。下面老百姓是否买车的选择很简单,他们要看现在买车合适还是以后买车合适,他们不需了解汽车和空间有多大,车市会怎么变,他们只需知道貌岸然几个月、几年后车价降低、降多少。且车市你争我赶的降价行为是自己砸自己的饭碗。老百姓会认为你一直降下去,于是产生了持币待购的心理。目前,影响车市两在因素都可在短期内改型,消费信贷过去是单一的银行信贷,信贷消费主体没有培育起来,但随着新一代汽车金融公司的培养和到位,它会逐渐发挥作用,持币待购有两股力量可以改变,一是人们收入的持续增长,二是汽车价格可持续下降,但车价下降是有限度的,当降到靠近成本价进,降价就会减慢,这种放慢慢会自然而然地改变人们的心理预期。(三)微型轿车发展的优势我国人均收入不高,整体消费能力相对低下,走微型轿车消费全民化的道路,发展小型轿车是较为经济理想的经济、理想的选择,符合我国的国情,也符合国家安全发展安全、节能、环保汽车的要求。从另一种角度去看,中国人多地少,就是为解决交通拥堵问题也应发展微型轿车。最近各市出台了各种放宽微型轿车发展的规章。(四)微型车发展的限制性因素1、:00—20:00不能在长安街上行驶,同时升以下的机动车在二、三、四环主路的最内侧车道行驶。。广州市规定从今年7月31日起,。深圳市也有类似的限制,这些城市推出限行规定的理由是解决空气污染及交通拥堵的问题,专家强调汽车排量大小与车辆的技术水平高低不存在关系。排气量小,、油耗低的车辆完全可以做到高技术高性能,而排量大的汽车并不一定速度快,排放性好相反,汽车排量与污染物排放量就越大;污染就重,显然小排量车易造成空气污染这条理由不存在。究其深层次原因,也有一部分地方保护倾向,为了给自己省市生产的汽车腾出更多的市场空间。微型车价格便宜,她降低了轿车进入家庭的门槛,同时也在轿车市场中占据了一部分份额,限制政策的先后出台,势必造成微型车市场份额的缩水,也加快了微型车的淘汰速度。2、普及型的诱惑今春,,,虽后来由于配置及国人对两门轿车的接受程度问题,销售的情况不太理想,但高尔的出现却拖走了部分微型轿车的市场。,,,,与微型轿车仅2万多元的差距,使得原来准备购买微型轿车的消费者重新考虑计划。3、二手车的竞争随着汽车市场以上三样车的先后降价,二手市场也出现了新情况,不到6万元就可以买到服役3~4年左右且车况良好的富康、捷达等车