广告语中修辞运用论文与广告语中形容词的英文拼写汇编.doc

广告语中修辞运用论文与广告语中形容词的英文拼写汇编.doc广告语中修辞运用论文与广告语中形容词的英文拼写汇编广告语中修辞运用论文广告语中修辞运用论文摘要:在现代广告中,运用修辞对广告语进行创意,一方面能准确无误地传达商品的特点,实现广告的信息功能;另一方面,吸引受众的注意力,进而给受众以启示和联想,在相当短的时间内缩短商品生产者、销售者和受众之间的距离,激起受众强烈的购买欲望,产生预期的广告效应。关键词:广告语;修辞手法;运用1•前言在当前的信息时代,五光十色的广告令人目不暇接。然而,广告真正吸引人们注意力的除了其色彩、画面、音乐等因素外,更重要的是广告语。广告语在传达广告的内容时,主要通过丰富多彩的修辞来宣传商品,吸引人们的注意力,激起人们强烈的购买欲望。修辞是语言的艺术化,它是指用各种表现手法对文字语句积极地进行调整和修饰,以使语言表达更准确、鲜明、生动而有力,是提高语言表达效果的一种手法。2•几种修辞在广告语中的运用下面就几种主要修辞在广告语中的运用,作以下列举和说明。。对偶特点在于凝练集中,概括力强,音节整齐匀称,节奏感强,声音优美和谐,且具有鲜明的民族特点和特有的表现力,便于记诵。女口:(1)山好好,水好好,开门一笑无烦恼;来匆匆,去匆匆,饮茶几杯各西东。(福建一茶亭广告)下页广告语中修辞运用论文此文档接下来的内容需要付费浏览上页广告语中形容词的英文拼写形容词标记性在商业英语广告中的体现作者:陈志海:《现代交际》20**年第12期[摘要]商业广告作为社会生产力发展的必然产物,在全球经济一体化进程的不断加剧过程中能向消费者传递有关商品、服务和企业信息。而标记理论和商业广告英语二者之间的联系和研究的切入点在于他们都是某种语言形式的“变体”。注重商业英语广告中形容词标记性的研究更是实现广告功能的必要前提。[关键词]商业广告标记理论形容词标记性[中图分类号][文献标识码]A[文章编号]1009-5349(20**)12_0048_02—、标记理论标记理论(MarkednessTheory)的核心概念是标记(Markednese)。该理论认为:世界上所有存在语言的某些语言成分与其他语言成分相比显得更为自然和常见。而这种自然、常见的语言成分被认为是无标记的,与之相对应的语言成分是有标记的。所以有标记与无标记体现在普遍与例外、规则与不规则、强与弱、多与寡等方面的对立。随着理论的不断研究和完善,他们把语言现象中对立的语言成分或特征被赋值:赋正值为有标记的(marked),赋负值或中和值的为无标记的(unmarked)。通过标记理论对语言成分有无标记性的区分可以有效地帮助语言学家、学者透过语言现象分析、归纳语言潜在的规律。与此同时,对标记确定的标准也得到了人们的关注,其中包括语言类型学的创始人Greenbergo他在1966年提出了5条音位(phonological)标准和8条形态句法(morphosyntactic)标准。(Croftl990)这13条标准在描述过程中有个别重叠,且数量过多不利于记忆和使用。Croft将这13条标准整理、整合为4条:结构标准语素的数量作为区分某一语法范畴有无标记的主要参数:有标记的用来描述语素量多的,而且在数量上应多于或等于无标记的。以音素为例,/t/为无标记,而/d/为有标记。/t/的语素为:发音部位:上齿龈;发音方式:爆破音;舌边音;口腔音;/d/的语素为:发音部位:上齿龈;发音方式:爆破音;舌边音;口腔音;浊音。/d/语素在数量上要多于/t/,所以被划分为有标记项。(二) 行为标准行为标准包含两个方面:屈折标准和分布标准。屈折标准从词的形态角度出发,规定词的形态屈折变化多的为无标记的。在英语的人称代词中,第二人称代词you(单数)和you(复数),而这两个词对应的形容词性物主代词都是:youro根据对标记划分的标准,我们认为前者为无标记,而后者有标记;分布标准以句法使用的标准作为判断,规定无标记的语言成分应为能够被应用于角度语言环境中。以英语中的名词为例,大部分名词都有单数、复数两种情况,而个别名词却只存在单数形式,例如:sheepo所以名词复数形式为无标记的,而零复数或特殊复数形式为有标记的。(三) 频率标准在英语语篇中,无标记项指出现频率较高的。在英语文章中主动语态的使用多于被动语态,及物动词出现的频率要高于不及物动词,则主动语态和及物动词都被认为是无标记项。(四) 中和值标准在个别语言环境中如果对立消失,中和值标准作为有、无标记范畴的交集,既可以表示无标记项,也可以表示有标记项。如英语单词mam在语义上既可以指“男性”也可指“女性”,取消了男、女性别的对立。如下图:二、形容词标记性在商业英语广告中的体现在诸多语言成分中,形容词是被用来修饰名词或代词,表示被修饰成分的性质、状态和特征。从其体现形式出发,形