通信-广东移动2007-2009年畅享移动新生活爱心工程宣传推广规划.ppt

和谐广东爱心移动 “畅享移动新生活”爱心工程07-09年宣传推广规划

今天的内容
规划原则
规划分类
内容构思
时间推进
规划原则
延续性
影响力
显形化
参与性
纪念意义
时间跨度为两年,选定固定的时间点连接两年的时间延续线,如7月1日、1月1日等
与省级媒体长期合作跟踪报道,全面又正面的曝光
多渠道发放/接收工程信息,抓住各种可能宣传的机会,如营业厅、证书、短片、编辑成书、展览等
对外组织爱心大使、爱心记者和广大移动用户
对内组织移动的领导和员工,参与爱心工程各项工作
让具体的工程里真实看到移动的影子,如百村万户工程里有“移动爱心村”之类的有移动明显标志的工程
规划分类
公关活动
媒体公关
纪念/物料
爱心手机
募捐
爱心大使
回访行动
爱心记者
新闻图片展
爱心新闻
图片册
爱心充值卡
爱心记者
新闻摄影队
省级媒体
长期合作
爱心移动
标志工程
创广东传说
电视节目
爱心工程
电视记录片
爱心大使
移动组
两年后举行
爱心工程
回顾大会
(新闻发布会)
内容构思
公关活动
爱心手机
募捐
爱心大使
回访行动
爱心记者
新闻摄影队
爱心大使
移动组
爱心记者
新闻图片展
爱心新闻
图片册
时间:
约每半年1期,建议7月1日、1月1日,两年共4期
参加对象:
22市公司的全体爱心大使
基本构思:
每期行动按四大工程分别开展4个回访行动,爱心大使报名参加
爱心大使组队视察工程的进展,汇报阶段成果以鼓舞人心,促进活动的开展
形式主要为探访受益的民众,如:百村万户-新居/旧居、残疾孤儿-康复情况、贫困大学生-交流座谈、就业脱贫-工作情况
爱心大使回访行动
时间:
两年
参加对象:
广东移动22市公司的领导及员工
基本构思:
移动员工也作为爱心大使的成员,履行职责工作
建立直接汇报机制,将情况反映到移动组内领导和扶贫办
移动组比用户组成的爱心大使有利在于工作开展和对运作流程的熟悉
爱心大使-移动组
时间:
每年1期
参加对象:
广东移动22市公司四大品牌用户
基本构思:
移动各市公司组织开展“爱心手机”回收活动,向移动用户有偿收集二手手机
将可正常使用的部分手机标记为“爱心手机”赠送到贫困地区的人们手中
并提供系列的优惠服务,如话费优惠、购手机优惠、使用数据业务的优惠等
爱心手机募捐
时间:
两年内定期出发采访摄制,半年一期,或预突发事件
参加对象:
广东媒体或驻广东的全者为主
基本构思:
7月1日发布会上征集的“爱心记者”为号召人,向广东媒体征集广大记者报名,组建爱心记者新闻摄影队
爱心记者将深入到各大工程基地,用专业的新闻触角去发掘爱心工程的新闻点
主要以图片的形式直观感性的反映活动的真实情况
参考:华东水灾
爱心记者
新闻摄影队
爱心记者
新闻图片展
爱心新闻
图片册