白色家电(电视机)行业分析报告.docx

白色家电(电视机)行业分析报告.docx 1•彩电行业的现状 ••市场中展现的特点3、主要彩电品牌企业的特点 8第五节、彩电行业中存在的问题以及发展走势 9•彩电行业屮存在的问题 101・行业屮的机会 11•波特五力分析 11第七节・对策及建议 ,重复建设,使产品实际产量远远大于市场的有效需求。1000亿的资产分布在87家彩电企业,年生产能力高达数亿台,实际年生产和销售约7000万台,年出口不超过4000万台,数年累积库存2500万台。年份电视销量(万台)电视产量(万台)年剩余量(万台)20047268732&,%;出口彩电837万台,%;,%。今年一季度,国内市场内销出货X67万台,%o1•彩电行业的现状今年第一季度屮国电子信息产业受国际金融危机的影响,首次出现了季度产值和出口双下滑的局面。屮国彩电彩电不可避免受到国际金融危机的影响,出口回落,部分屮小代工企业发展出现衰退迹彖,与此同时,内需市场平板化提速为企业带來新的发展机遇。整体來看,屮国彩电业仍然处于以产甜结构调整为动力的转型期,行业第一季度发展仍处于健康状态。,%;出口彩电837万台,%;出口额16・7亿美元,%o今年一季度,内市场内销出货867万台,%o屮国彩电市场零售量为771万台,零售额为270亿元,分别较去年同期下降26%和28%。这是行业在近5年来首次季度出现产销规模双双下滑。国内骨干彩电企业调整发展策略,大幅减少对CRT电视的生产和投入。同时,主要彩电企业液晶电视的生产增幅保持在60%以上,明显超过行业平均水平,反映出骨干企业正在将生产重心由CRT电视快速向平板电视转移。.国内彩电行业在第一季度出现强者更强、弱者更弱的两极分化现象。一方而,由于出口量卜降,%,与去年同期相比下降了3%,与去年第四季度相比下降了11%。这使沿海一带依赖出口的屮小型代工金业感受到强烈的生存压力。另一方面,主力国内品牌普遍在2009年及吋调整了产品结构,把更多资源投入液晶电视领域,国内彩电企业前6强在第一季度的产销率超过90%。这说明主力品牌企业还是保持了产销两旺的势头。同时奥维咨询的相关调查显示,由于主力甜牌业绩增长的带动,,。•屮国彩电行业一直存在产业链缺失的短板,但在4月公布的《电子信息产业调整和振兴规划》中,平板显示的面板制造是重点扶持项目之一。在该政策的刺激和拉动下,国内的电视面板建设有了实质性的进展。如,京东方的第6代线开始破土动工,长虹的等离子面板线开始投产。此外,还有六七条第5代以上的高卅:代面板生产线处于加紧规划和论证审批屮。与此同吋,主力彩电企业的模组工厂己经建设或投产,屮板电视行业的价值空间将提高15%-20%,这对提高国内站牌的行业核心竞争力将起到良好的促进作用。•,出口难度增加。2009年一・季度度屮国彩电行业出口彩电837力-台,%;,%o国际金融危机和贸易保护主义加剧的影响,我国彩电出口遇到的困难将加大。从主要出口地区看,美,其强制要求更换数字电视的法令继续实施,将弥补国际金融危机对市场带来的冲击。但其取消了数字电视免费购买机顶盒政策,使许多机顶盒订单遭遇退订,将影响该行业增长。欧盟市场可能出现负增长,EUP(生态设计标准)指令实施措施陆续出台,将限制很多能耗高的彩电产品进入欧盟市场。欧盟近期又提高平板显示模组的进口关税,也将影响我国彩电及相关产品出口。同吋,发达国家对我国人民币汇率、出口政策仍会施加更多的压力。.国内竞争激烈,国内市场缓慢增长。今年一季度,屮国彩电国内市场内销出货867万台,%。屮国彩电市场零售量为771万台,零售额为270亿元,分别较去年同期下降26%和28%。产量超过50