论文“淘品牌”麦包包品牌策略分析.docx

论文“淘品牌”麦包包品牌策略分析.docx-tii本科毕业论文Jw渗%曲篇"3题目:'‘淘品牌”麦包包品牌策略分析英文题目:TheBrandStrategyAnalysisof“TaoBrand”Mbaobao系专姓学商学院市场营销熊雨晴号: 20090440240指导教师: 高国栋 2013年6月2日毕业论文独创性声明该毕业论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。文屮除了特别加以标注和致谢的地方外,不包含其他人或其他机构已经发表或撰写过的研究成果。其他同志对本研究的启发和所做的贡献均已在论文屮作了明确的声明并表示了谢意。作者签名: H期: 毕业论文使用授权声明本人完全了解青岛滨海学院有关保留、使用毕业论文的规定,即:学校有权保留送交毕业论文的复印件,允许被查阅和借阅;学校可以公布全部或部分内容,可以采用影印、缩印或其他复制手段保存该毕业论文。保密的毕业论文在解密后遵守此规定。作者签名: 导师签名: 日期: 近年來,随着电子商务的不断发展,作为小台的淘宝网点击率不断提高,销售量更是蒸蒸日上,众多“淘品牌”也如雨后春笋般纷纷涌现。其屮,箱包领域的“淘品牌”麦包包可谓典型。该论文将探讨一下“淘品牌”麦包包是如何运用行之有效的品牌策略在网络箱包市场屮占有一席之地的,同时也将研究一下它在摸索品牌发展Z路过程小有哪些不足Z处是值得电商企业进行思考和反思的。关¥建1刁:淘品牌麦包包H主品牌品牌策略AbstractInrecentyears,merce,Taobao,asthebiggeston-linemarketingplatform,hasbeenenjoyingincreasingclickrate,,-linemarketofbagsandsuitcases,:TaoBrandMbaobaoSelf-ownedBrandBrandStrategy摘要 IAbstract II刖存 1麦包包詁牌策略背景 21麦包包公司简介 22麦包包发展历程 21・3麦包包品牌介绍 32麦包包冃前的詁牌策略 31詁牌命名策略 32品牌定位策略 43多品牌策略 53麦包包品牌竞争优势 63・1质检严格正胡保障 73广铺渠道拓展市场 84麦包包品牌存在的问题及原因分析 92产胡胡牌知名度低 93产品促销方式单一 105麦包包品牌策略不足之处的解决措施 101集屮优势打造核心品牌 102加大产胡胡牌宣传力度 14结论 16参考文献 17致谢附录-A-L. —1—刖5主打“快时尚”理念的箱包詁牌麦包包,凭借着个性时尚多样化的产晶风格吸引了无数年轻人的眼球,高性价比的优势更是赢得H标受众的亲睐以及良好的市场口碑。据资料显示,2009年麦包包凭借3000万的高销量成为淘宇网的明星品牌。网络营销传播之快、范围之广,麦包包借助淘宝网蓬勃发展的趋势迅速提高了品牌知名度,2010年营业额超过四亿,2011年销售额接近五亿,今年正赶上麦包包五周年纪念口,为了进一步促进产站的推广及其销售,麦包包利用这次机会大力开展品牌推广活动,每日销售量上万,大大缩短了麦包包的产品更新周期,减少了库存量。从2007年起,到如今短短五年的吋间麦包包由一个毫无知名度的品牌发展到如今年销售量过亿的网络箱包品牌,这其屮的艰辛和努力可想而知。然血,究竟麦包包拥有什么样的核心竞争力使得它在竞争激烈的箱包行业站稳脚跟,这是值得同行业许多企业进行借鉴和深思的。麦包包吋尚、高性价比的产品定位、准确的市场细分、多品牌策略、多渠道等无疑为其发展提供了强有力的竞争优势。半然,麦包包也同样存在着一些亟待改进和完善的问题,如品牌扩张过快、品牌认知混乱、品牌忠诚度不够、投资成本大风险高等问题,这些对公司的长远效益也是有一定的负而影响的。因此,为了能够在H趋激烈的市场竞争屮走得更长更远,麦包包还需要不断地总结自身发展过程屮存在的问题并有针对性的采取行之有效的解决措施。,成立于2007年9月,总部位于浙江嘉兴市,由意大利时尚箱包家族集团VISCONTIDIFFUSIONESNC提供天使基金设立血成