金六福文化营销策略分析.doc

金六福文化营销策略分析.doc金六福文化营销策略分析市场营销才商要:随着我的不断提高,企业之间的竞争愈演愈烈,而文化作为一种“软实力”,越来越成为企业营销策略的重要内容。尽管目前看来,我国企业普遍重视并实施了文化营销策略,但仍然存在很多不足。以金六福文化营销作为案例,首先对文化营销的内涵、原则、特征进行了概述;然后分析了金六福文化营销策略实施现状,重点对金六福实施文化营销策略的过程中存在的问题进行了分析,其中文化传播模式、文化品牌的打造、文化内涵的挖掘等方面是其最为突出的问题;最后从创新文化传播模式、整体打造文化品牌、深入挖掘文化内涵、重塑消费者价值观等方面提出了解决对策,旨在为金六福以及其他同类企业更好的开展文化营销提供一些有益参考。关键i司:金六福文化营销营销策略Abstract:withthecontinuousdeepeningofChina'sreformandopeningup,thecontinuousimprovementofthelevelofeconomicdevelopmentinourcountry,petitionbetweenenterprisesismoreandmoreintense,andcultureasakindof"softpower",eanimportantpartoftheenterprisemarketingstrategy,despitethecurrentChineseenterprisesgenerallypayattentiontotheimplementationofculturalmarketingstrategy,,Jinliufuculturalmarketingasacase,firstofall,theconnotationoftheculturalmarketingprinciplesandcharacteristicsaresummarized;andthenanalyzesthestatusquooftheimplementationofJinliufuculturemarketingstrategy,focusontheanalysisoftheJinliufuculturemarketingstrategyimplementationproblems,munication,culturalbrandsneedtoneedtoupgradetheoverallbuilding,theculturalconnotationistheneedtodigdeepthemostprominentproblemintheculturalmarketing;munication,theoverallbrandbuildingculture,excavateculturalconnotation,reshapingconsumervaluesandotheraspectsputforwardthesolutioncountermeasures,:Jinliufuculturalmarketingmarketingstrategy1前言 22金六福文化营销策略实施现状 “福文化” “福”视觉 “福”品牌 53金六福文化营销策略实施存在的问题 “感知价值” “福文化” 74金六福文化营销策略的优化对策