中国网络购物现状调查.doc

中国网络购物现状调查.doc屮国网络购物现状调杳屮国网络购物市场现状轻工105班段立安1()05100520张文猛1005100506刘天天1005100518网络购物也叫网上购物,是电了商务的一种表现形式,是指用户为完成购物或与Z有关的任务而在网上虚拟的购物环境屮浏览、搜索相关信息,从而为购买决策提供所需的必要信息,并实践决策和购买的过程。网络购物进入屮国市场短短I•年来,从边缘人群消费边缘商品,发展到现在的主流人群消费主流商品,屮国的网络市场逐渐成熟,并且呈现一种高速发展的态势。2011年网购交易规模为7666亿元。2011年C2C网购交易规模为5863亿元,B2C(含平台式B2C)网购交易规模为1803亿元,其屮平台式的为973亿元,自主销售的为83()亿元。2011年7月,NIC)在京发布《第28次中国互联网络发展状况统计报告》。报告显示,截至2011年6月底,,%,%,用户增长的势头有所减缓。2011年上半年,屮国团购用户数从201()年底的1875万增长至2011年屮的4220万,%。2011年上半年,,半年增加1607Zr',%。2010年12月,VISA国际组织发布的一份亚太地区电子商务消费者调查显示,中国消费考跨境网购比例在亚太区备个国家和地区屮最高。调查显示,过去一年屮,屮国内地37%的受访者曾跨境网购,而服装和鞋类是最热门的网购商品,占比达到1/4,化妆品则紧随其后。同时,屮国网购消费者在亚太地区屮,对于网上支付最为热衷。调杳显示,过去一年中曾经用过网上支付的中国消费者比例高达76%,远远领先于其他地区。屮国内地的消费者网上消费金额也领先于其他亚太地区国家。数据显示,过去一年屮亚太地区人均网购消费额为2086美元,而屮国内地消费者网购金额则达到2557美元,约合17020元人民币。根据艾瑞咨询统计数据显示,,%,%。艾瑞咨询分析认为,网络购物市场能够保持较高的增长主要源于:(1)较大规模的购物网站不断扩展产品线并尝试通过开放平台来以提升综合服务水平,如淘宝、卓越开放平台;(2)服装、家电、化妆品、图书、母婴等细分网络购物行业规模不断壮大以及医药B2C等新领域开拓,带动了整个网络购物市场快速发展。此外,仓储物流、支付方式的优化以及移动互联网运用力度加大也为网络购物持续增长提供了基础保障。DCCI数据发现:使用手机团购的用户比例己近2成,男性及白领身份用户使用手机例稍高。手机营销具有直接针对