vivo手机营销策划方案.doc

重庆工程学院毕业设计论文学生姓名赵梦廷学生学号140214324所在学院管理学院所学专业市场开发与营销指导教师黎芳霞2016年9月25日重庆工程学院毕业设计(论文)任务书拟题单位重庆工程学院审题人朱凤题目全称vivo手机营销策划方案主要任务:;;,完成论文的终稿。起止时间:2016年8月29日至2016年9月25日学生姓名赵梦廷专业市场开发与营销班次140214324所属系部(或指导单位)重庆工程学院指导教师黎芳霞设计地点重庆工程学院2015年8月29日毕业设计(论文)-,-、--:重庆工程学院毕业设计(论文)成绩考核表学生姓名赵梦廷系管理学院专业市场开发与营销班次1402143题目全称vivo手机营销策划方案指导教师黎芳霞1、指导教师评语签名::签名::签名:(论文)成绩:设计过程(分)[40%]毕业论文(分)[60%]答辩(优秀论文需)(论文)评选年月日目录1市场环境分析 : 32营销策略提案 33创意设计提案 34媒介投放 35费用预算 36效果评估 37附件 3Vivo手机营销策划方案学生:重庆工程学院管理学院140214324赵梦廷指导老师:重庆工程学院管理学院黎芳霞讲师摘要:本次策划案是根据vivo手机推出新款vivov3&v3max推出的营销策划方案,进行了一系列的推广活动,方案清晰的分析了现有的手机市场现状,制定了营销策划提案,创意设计提案等一系列的营销策略来做了这一个策划案关键词:vivov3&v3max手机营销策划提案广告创意引言vivo是一个专注于智能终端设备领域的年轻品牌,一直以来,vivo手机致力于和追求乐趣、充满活力、年轻时尚的群体一起打造拥有卓越外观、畅快体验的智能手机,并将敢于追求极致、持续创造惊喜作为vivo的坚定追求。本案通过对vivo手机V3&V3Max系列的全面分析,让各大消费者能够更加全面的了解vivo手机V3&V3Max系列,提高该系列的知名度和好感度,从而带来销量上的提升,这也是我们此次活动的主要目的。产品特色——告别不快此次vivo手机出的V3&V3Max系列的广告主题来源于对年轻消费群体手机使用中痛点的洞察,意为告别不畅快的使用体验,更延展为告别不愉快的情绪,年轻就要畅快淋漓的快乐。广告定位——青春活力极致根据vivo手机出的V3&V3Max系列此次的广告定位,其主要对象为青少年学生族群,通过调查结果显示分析,使用vivo手机的人群大多数为学生族群。特色活动——网页集碎片本次营销策划的主要对象为学生族群,同时,学生族群对新鲜事物的接受度也更高,所以采取这一特色营销活动,既为产品打了广告,同时也提高了产品的知名度,也逐渐让消费者接收这一新产品的出现。最后,我们通过对市场环境及消费者进行分析,充分利用媒介进行产品宣传,保证广告宣传效果最优和产品宣传度最佳。在广告费用方面争取达到最佳效果的同时尽可能减低广告费用。,人口密集使得中国有巨大的市场潜力,尤其近年来,手机已不再是奢侈消费品,而是一种非常普及和大众化的通讯工具,更新换代的速度非常快,要吸引消费者,就要跟着市场发展的节奏,不断创新,更新产品的款式,功能,提高售后服务的质量。当前我国政治局势稳定,社会治安总体良好,法律制度的不断完善,国家支持高新技术发展的政策措施也不断推出,这些为国产智能手机的发展创造了巨大的发展机遇。,同时巨大的增长空间也令竞争变得空前激烈,每个品牌都有占据行业老大地位的机会。从品牌格局来看,国际市场上,三星、苹果市场份额的领先优势还较大,但在中国市场上,三星、苹果的冠亚军地位正在遭受来自华为、小米等国产品牌的巨大挑战。目前,中国手机市场上,用户对手机价格的关注已经呈现出明显的两端高、中间低的特征。从市场需求、产业资源投入及技术研发来看,智