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出租车顶灯 可行性分析报告.docx


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出租车顶灯 可行性分析报告.docx投放出租车LED广告媒体的可行性一、 市场需求:LED电子广告屏作为一种新型的广告媒体,随着LED行业的快速发展,大规模生产线的形成,成本逐渐下降到一个广大屮小商户可以接受的水平,在屮小城市屮的各行业得到广泛的应用。以以往一个仅有几平米的显示屏就需要几万元甚至几十万元的费用,而且移动十分不方便,只能固定在一个地点使用。车载LED电子广告屏的出现大大弥补了这一应用空缺,商家利用出租车平台做广告,凭借出租车有着广播、电视、报纸、杂志都不具备的流动性,将广告内容强制的让路人看到;出租车广告的高度与人的视线持平,可将广告内容近距离的传播给受众,达到罪的的可视机会及最高的达到率。企业科通过这样一个平台建立品牌形象、影响消费者购买决策,通过不间断的信息提示达到广告的亓的。其良好的广告传播效果,不仅能让企业及其产品在市场上长期维持品牌形象,提升知名度,而且还可配合其进行策略性促销或季节性产品推广活动。出租车广告效应蕴含着巨大的市场需求潜力,很快将成为广告续传最有效发布途径之一。二、 媒体介绍:出租车LED广告发布利用车载GPS,通过无线GPRS传输信息,可适用于出租车的车辆报警屏及广告文字发布。显示的文字颜色为黄色,醒FI显眼,具有很强的视觉冲击力,广告内容更换灵活,内容更换成本低廉、覆盖范围广、全天候为客户服务、覆盖高端人群、信息发布及时,相较于其他形式户外媒体,滚动播出方式传播范围更广,广告字体的运行形式灵活多样、充满活力,形式新颖,视线容易被吸引,避免了单一运行形式产生的视觉疲劳与审美疲劳,最大限度地吸引受众的眼球,从而达到有效传播的戸的。LED滚动显示屏不仅仅是一个传播信息的媒介,更是一个展示港城魅力的平台。显示功能:LED屏可根据不同信息类型分不同优先级显示。最高显示级:报警信息(我被打劫,请报警!);第二显示级:城市紧急通知;第三显示级:公益信息;第四显示级:商业广告。:1)高覆盖率。出租车运营路线不固定,多出入各大商业区、商务金融区、人群居住区、机场、车站等地区,出行、居家、公务、购物均有机会接触到高频次的广告冲击。2)高到达率。据权威调查结果显示,车身广告是户外广告屮到达率最高的媒体。因此出租车广告将成为都市小倍受关注的媒体。强迫乘客强制性接受广告信息,有效到达率极高,大大加强广告受众对产品及品牌的认知程度。3)高效低成本。出租车广告准确针对企业Fl标市场,其具有流动性大、范围广、灵活准确的传播品牌信息,出租车广告对应的是都市屮最活跃最庞大的消费群体。相对与传统大众媒体而言,它的受众针对性更高,千人成本最低,性价比更为突出。4)高强制性。出租车广告不像报纸杂志,电视媒体低强制性,使所宣传的产品独占时空,在受众群体视线无法冋避时建立和加深企业、产品品牌形象。5)高重复率。全天24小吋不间断重复,每月每辆车近600小吋的有效宣传吋间6)高有效接触率。1・直接受众人群:出租车后方的人或车上的人将成为接触广告信息频率最高的人。2•间接受众人群:肖地常住人口,外地游客及商务人员,行驶路段内流动人群。7) 高流动性。出租车流动性大,不受区域限制,可以穿梭于城镇的每一个角落,其影响Z深,范围Z广,受众而Z大,不受时间、线路限制,可携广告可随时随地向广大群众传递信息,是其他广告所无可比拟的。8) 新媒体。出租车具有其他任何媒体所不具备的“追逐人

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  • 时间2020-08-09
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