2019中考语文广告标语语文.doc

中考语文:广告、标语本文来自作文周刊社。随着新课程改革的不断深入,拟写广告词和宣传标语(提示语或宣传牌)已成为近几年来中考语文的一大亮点。这类题形式新颖,个性独特,融知识性和趣味性于一体,将活生生的生活直接融入到语文能力检测中。既可以考查考生的理解能力、表达能力,也可以考查考生的阅读能力、分析能力、鉴赏能力和综合知识的灵活运用能力。是新课程改革中教学与教学评价趋向生活,贴近社会,要求学以致用的见证。广告是为了某种特定的需要,通过一定形式的媒体,如报刊、电视、广播、招贴等,公开而广泛地向公众传递信息的一种宣传手段。广告有广义和狭义之分,广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告,又称效应广告、公益广告,如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明和倡议等,主要目的是推而广之;狭义广告仅指经济广告,又称商业广告,是以盈利为目的的广告。通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段,或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式,主要目的是扩大经济效益。鼓动性、诱导性、实用性和真实性是广告艺术的基本特征。这一基本特征决定了广告语言的通俗性、简明性、生动性、新奇性和准确性等特征。宣传标语(提示语或宣传牌),是用简短文字写出的有宣传页1第鼓动作用的口号。宣传标语的作用是便于“造势”,形成一种氛围,也容易起到“安民告示”的效果。它具有非常明显的时代特征和行业特色,如:“计划生育”标语,“山林防火”标语。它的目的性很明确,或宣传某些政策,或主张某种理念,如:“谁烧山,谁坐牢”“要致富,少生孩子多种树”。其特点是:简短生动、亲切得体、有鼓动性、有感染力、有人文色彩、能深入人心等。【应对技巧】针对广告词和宣传标语的基本特征及近几年来中考常见的相关试题,归纳拟写广告词和宣传标语的技巧如下:,指向明确。广告和宣传标语的正文,须清晰地表明其诉求对象和诉求内容。向观众提供完整而具体的信息。大卫·奥格威称为“不要旁敲侧击——要直截了当”。该做什么,不该做什么,希望别人做什么,不做什么,读者一看就明白广而告之的内容和目的。例如,要求写一句爱护花木或珍惜土地的广告词,有人这样写:“珍惜我,就是造福全人类。”粗一看语言不错,仔细一推敲,其提倡的究竟是“爱护花木”,还是“珍惜土地”,不得而知。失误的主要原因是编广告者没有抓住拟写这则广告词的要求和要害,内容过泛,指向欠明确。“珍惜我,就是造福全人类。”这个“我”可以指代的对象数不胜数,例如:花草树木、土地、水、矿产资源等等。页2第广告需要的是适合这一个,而不是放之四海而皆准的大众化产物。而“绕行三五步,留得芳草绿”“节约方寸地,留与子孙耕”意思具体,指向明确,让人一看就明白写的是爱护花木,还是珍惜土地。,富有创意。广告是用创意来说话的,富有创意的广告词不因循守旧、不墨守成规,善于标新立异、独辟蹊径,用艺术的语言传播一种理念,以其新奇感引人注目,以其鲜明的魅力触发人们强烈的兴趣,在观众脑海中留下深刻的印象。广告和宣传语的创意不是无中生有,而是从“现有的要素重新组合”衍生出来的,是艺术和科学的融合体。现将一些常用的创意表现类型列举如下:(1)综合型:所谓综合型就是“同一化”,概括地把广告目的加以表现。如:“因为你的一滴血,我的笑容不再苍白”的献血宣传语,新颖生动,赋予了献血行为一种全新的境界。[4][5](2)颂扬型:这种广告口号强调商品的好处,突出其优点,使人便于接受。如:雀巢咖啡的广告口号:“味道好极了”;骆驼电扇的“骆驼进万家,万家欢乐多”;可口可乐的“如此感觉无与伦比”等都属于颂扬式。(3)号召型:有的是以“横断性”词语告诫消费者,使其页3第产生意想不到的惊讶。有一则护肤霜的广告词就是:“20岁以后一定需要”。有的是以富有感召力的鼓动性词句,直接动员消费者产生购买行为。如可口可乐的广告口号:“请喝可口可乐”;三菱汽车的“有朋自远方来,喜乘三菱牌”。(4)感情型:宣传广告以富于抒情韵味,缠绵轻松的词语构成,如:向消费者倾诉内心,以便更好地激发人的联想,使人认同。有一家咖啡厅以“有空来坐坐”为广告词,丽斯达化妆品的“‘丽丝达’,献给您神秘妩媚的东方美”。这些广告词虽然都只是淡淡的一句话,却打动了许多人的心。(5)幽默型:用诙谐、幽默的句子做广告,使人们开心地接受产品。如某口红的广告:“如果一不小心我诱惑了你,责任全在××牌口红”;脚气药水广告:“使双脚不再生‘气’”;电风扇广告:“我的名声是吹出来的”。这些广告无不充满幽默风趣之意,不知不觉中浸入人心。(6)经济型:强调在时间或金钱方面经济。“飞机的速度,卡车的价格”。如果你要乘飞机,当然会选择这家航空公司。“一