有关高德地图的分析结果汇报.doc

关于高德地图的分析报告姓名:曹谦学号:1410050035专业:网络与新媒体目录引言 2一项目背景 3二运营模式 3三应用分析 41目标群体 42市场占有率 43与同类应用比较 9四盈利模式 91对于与地图相关商家的增值服务 92手机预装软件和与运营商合作客户端下载软件 103流量变现 104互联网位置服务 10五发展前景 11引言从古至今,地图一直都是行军打仗,出门远行必不可少的工具,“行路难,行路难,难于上青天”,说的不只是蜀地难行,我们在难以辨识方向,无法寻找目的地时也会发出这样的感慨,由此可见地图对人们的重要性。随着手机,互联网的发展,手机地图已经成为我们日常生活中必不可少的工具,而高德地图就是其中为很多人所熟悉的一款APP。一项目背景高德是中国领先的数字地图内容、导航和位置服务解决方案提供商。公司于2002年成立,2010年登陆美国纳斯达克全球精选市场。高德拥有导航电子地图甲级测绘资质、测绘航空摄影甲级资质和互联网地图服务甲级测绘资质“三甲”资质,其优质的电子地图数据库成为公司的核心竞争力。2014年阿里巴巴集团宣布,以11亿美元全资收购高德公司,高德成为阿里的子公司。数量庞大的位置信息和数据是高德地图的核心价值,同时高德还拥有导航和地图市场领先的市场份额。在移动互联网时代,这不仅是移动入口应用,更是紧密结合人与人、人与商品、人与商户、商品和商户之间的桥梁。高德图的核心功能是定位导航,过去用户想要去哪里只需打开导航,参考我们提供的路线导航行驶即可,但用户在查找位置时也会因为选择什么样的交通工具,选择哪个方向而显得比较茫然,同时也导致导航工具好的功能排不上用场。高德凭借自身的技术优势和多年的地圓经验优势,利用导航和地图可以将多维度的数据和关系结合起来,给人们带来更多创新的体验。二运营模式阿里集团对高德公司股票进行现金收购之后,高德成为阿里巴巴100%子公司,并融合进阿里生态体系基础上发展,由此所带来了运营模式的创新。鉴于用户以往体验,高德推出了囊括了公交换乘、地铁出行、叫出租找代驾等“出行”功能合集,涵盖了用户出行的一切需求,用户可以根据自己需求有针对性的选择路线导航,极大的提升了用户体验。高德同时还为用户提供了从兴趣、,会根据用户发送的位置信息推送附近的优惠信息,比如团购信息、餐厅、咖啡馆、电影院等。市场反应显示出,用户对这些新的设计引导方式还是比较认可的。随着阿里的注资,高德与阿里云平台也通,作为阿里020(线上到线下)战略布局的先锋,高德地图在与阿里合作打通线上线下的同时,也收获了创新运营模式的增长。三应用分析作为互联网时代,地图无例外也从传统型转入互联网模式。目前,整个手机地图市场由百度旗下的百度地图,阿里旗下的高德地图,谷歌旗下的谷歌地图形成了三足鼎立的形式,其他厂商很难与之抗衡。1目标群体高德是做地图起家的,经过长时间人力、财力的投入和探索,积累下来丰富的经验,无论在地图数据的丰富性、准确度上还是定位、导航引擎技术上都胜人一筹。这一优势为高德地图赢得了不少的青睐,而使用高德地图的人群分布有着明显的特征,有数据统计,使用人群93%为男性,7%为女性,相应的年龄分布为:19岁以下有8%,20-29岁有31%,30-39岁有51%,40-49岁有12%,50-59岁有3%。由此可见,高德地图使用的人群主要集中在男性方面,女性方面使用率并不太高。此外年龄层也集中20-39岁的中青年人群。2市场占有率首先从手机地图市场份额分布上分析,%的市场占比排行第一,高德在地图领域探索多年,其精确的地图导航和生活娱乐信息的提供获得用户的良好反馈。紧跟其后的是同样拥有大量用户基础的百度地图,%;%的比例继高德、百度之后排行第三。其次是老虎地图、和地图、搜狗地图和腾讯地图,均较稳定地占据了一定的市场份额。%,其中高德导航、%、%、%的比例列导航类产品的前三,天翼导航、导航犬和悠悠导航占比均在2%上下,百度导航、车托帮所占市场份额较少,不到1%。从手机地图APP下载总量上看,综合多个下载平台的数据,可以看出手机地图APP的下载量呈两级分布。高德地图的下载量为55909万,蝉联手机地图APP下载榜的第一名。百度地图、谷歌地图分别以54721万次、29394万次排行第二、三位。而老虎地图、和地图、搜狗地图和腾讯地图的下载量相比于三大巨头有较大差距,尚在千万级。3与同类应用比较高德地图的主要竞争对手来自百度旗下的百度地图,以及正在慢慢崛起的腾讯地图,在这里,我们就手机下载量最多的高德地图和百度地图进行