阿迪达斯市场调查报告.doc

阿迪达斯市场视察陈诉摘要已往的3年,阿迪达斯在中国的步调着实有些踉跄。先是2008年,阿迪达斯虽然是北京奥运会的官方相助同伴,但显然,人们对付手举火把,“奔驰”于鸟巢上方的李宁越发印象深刻。在品牌流传方面没有占得自制的阿迪达斯对付北京奥运会后的市场热情又有过高的预判,这导致阿迪达斯在中国市场陷入库存过高的难堪;,使得2009年整年阿迪达斯中国先后忙于库存清理和渠道整顿。阿迪达斯近日首次齐集旗下运动体现、运动经典及运动时尚三大系列,启动有史以来最大范围的市场运动。。其中,中国将是全球仅有的两个凭据本地市场特点编辑电视告白的市场之一,由此我们可以看出阿迪达斯对中国事有多么的重视。要害词: 视察目的 视察东西和内容 视察要领 (中国)市场现状 7结论 8概述视察目的阿迪达斯中国刚从北京奥运会后的存货危机中缓过气来,急需新的营收增长的刺激。在本土品牌争取国际代言并且赞助大型国际体育运动,不绝提升品牌溢价,将竞争的触角伸向中高端市场时,我们希望对阿迪达斯的面临的市场进行阐发,进而判断阿迪达斯所需解决的问题,并提出发起视察东西和内容视察东西为阿迪达斯公司,以及相应的竞争敌手。视察的内容包罗:市场表面,市场份额,消费者态度,竞争敌手现状,企业内部情况与外部情况等等文献资料视察要领选用的要领为文案视察法,收集已经加工过的文案,通过种种信息渠道,利用种种时机,采取种种方法大量收集各方面有代价的资料,开端了解视察东西的性质、范畴、内容和重点等。,是AdidasAG的成员公司。阿迪达斯以其开办人阿道夫·达斯勒命名,在1920年于靠近纽伦堡的赫佐格奥拉赫开始生产鞋类产物。1949年8月18日以adidasAG名字登记。阿迪达斯的打扮及运动鞋设计通常都可见到3条平行间条,在其标记上亦可见,3条间条是阿迪达斯的特色。阿迪达斯以其开办人阿道夫·达斯勒的外号加上姓氏的头三个字母组成。阿迪达斯公司:欧洲最大要育用品制造商、世界第二大要育运动品牌公司阿迪达斯体育用品,一个近百年历史的运动品牌,自从上世纪二十年代诞生,始终以“领跑者”的姿态伫立于世界体育用品的品牌阵营,且不绝享受着接踵而来的乐成喜悦。也就是这样一个优秀的运动品牌不但为世界体育事业做出杰出孝敬,同时在他的创新与引导下,世界体育财产经济及体育用品行业生长才出现出更多的精彩。但自上世纪七十年代开始,在美国跑步运动热潮中被新生敌手耐克严重挫败后,这种关乎品牌命运的“失落”一直陪伴其走过数十年的艰苦历程。(中国)市场现状2010年一季度阿迪在中国的销售情况:全球体育用品巨头阿迪达斯似乎难以挽归去年中国业绩的下滑态势,其4日宣布的一季度业绩陈诉显示,,同比淘汰15%;考虑汇率因素,同比淘汰20%,成为阿迪达斯全球销售业绩体现最差的市场。阿迪达斯大中国区不但下滑幅度大,今年第一季度的销售额在阿迪达斯六大市场中也是倒数第一。去年第一季度,,