广告设计与制作课程标准.doc

广告设计与制作课程标准.doc鄂东职业技术学院《广告设计与制作》课程标准课程名称:广告设计与制作课程代码:51050适用专业:电脑艺术设计学吋:96学分:6编制口期:、课程定位与设计1•课程性质:本课程讲解广告设计的步骤、方法,培养学生的综合设计能力、创造性思维能力以及艺术修养,最终使学生能够综合运用所学知识,独立完成平面广告作品的创意与设计。2•课程作用:通过该课程的教学,使学生把握不同广告媒体的特点与局限,了解广告传播方式以及制作与实施,无论在理论上还是在实践屮都能正确掌握平面广告设计的基本规律和艺术法则,创造出新颖别致、具有创造思维的方案与作品来。并着重培养学生的审美素质,促进学生用心灵、思想感受设计,提高学生对美的鉴赏能力、对广告作品的鉴赏能力以及创造能力。前导、后续课程:前导课程是设计构成后续课程是包装设计课程设计的理念和思路:理念:通过“理论一实训一设计”教学模式培养学生创新思维,专业理念、专业技术创造能力和运用能力。掌握平面广告设计的各种创意方法和表现手法,为接下來的广告设计专业课程打下良好的基础,提高学生职业岗位适应能力。掌握正确的设计方法,建立设计的创新思维理念,扩展学生的职业选择面,为将来的职业生涯奠定好基础。思路:利用在长期的教学屮总结出来的经验、平而广告设计项H屮实战积累的经验与社会对设计人员的要求相结合,充分的听取行业人士的建议,紧跟市场脉搏,不断的在教学上自我完善,从而取得良好的教学效果。1•能力FI标:使学生能掌握广告调查的方法与步骤,能够独立和协作完成广告调查并写出市场调查报告。要求数据真实、思路清晰、语言通顺、观点明确。知识H标:通过学习训练力求掌握广告版面的方法和技巧。能够正确的进行广告版而的编排设计。素质R标:能够综合运用所学知识,独立完成平面广告作站的创意与设计。证书H标:通过参加劳动部门的考试获得广告设计师的职业资格证书。二、 课程目标通过该课程的教学,使学生把握不同广告媒体的特点与局限,了解广告传播方式以及制作与实施,无论在理论上还是在实践屮都能正确掌握平面广告设计的基本规律和艺术法则,创造出新颖别致、具有创造思维的方案与作品来。并着重培养学生的审美素质,促进学生用心灵、思想感受设计,提高学生对美的鉴赏能力、对广告作品的鉴赏能力以及创造能力。三、 课程内容和教育教学要求学习该课程应该结合前导课程,让学生了解其构成形式、构成过程以及方法,并利用实例分析学习让学生了解其设计法则,达到独立完成设计的H的。情境名称典型工作任务或训练项FI知识内容与教学耍求技能训练内容与教学要求素质要求参考课时学习情广告设计准备丁-作任务…广告设计概论1、 广告简史2、 广告定义与分类3>现代广告的功能和主要特征1、 广告与品牌2、 广告设计与广告策划具备…定的理解、沟通、表达能力,以及对平面设计产品的鉴赏、分析能力。10任务二广告市场调查1、 调查的主要内容,2、 调查的基本方法3、 调查的步骤1、调研报告10任务三广告设计的构成要素1、 图形(包括摄影、插图)2、 文字3、 色彩4、 文案1、、版式设计10学习情境二广告设计表现技巧任务四广告设计的创意与表现1、 广告创意的思维方式2、 屮外优秀广告案例创意分析3、 广告创意的视觉农现形式4、 广告创意的表现手法1、 广告创意的含义2、 怎样进行广告创意3、 广告图形创意10任务五广告设计的艺