中国卫生巾行业媒体竞争态势分析(-)2007年10月8日数据来源:ACN监测媒体:电视、报纸、杂志监测市场:全国性媒体媒体花费:媒体公布的刊例价分析类别:卫生巾行业所有品牌主要分析对象:护舒宝\娇爽\苏菲\乐而雅\舒而美\安尔乐\高洁丝 洁婷\ABC\安乐分析时期:-:每月1-3亿人民币单位:亿元总体投资规律:年头上升,年底下滑;整体呈上升趋势;预计08年将升级到2-4亿每月的投放水平。媒介组合与投资变化:2005年单位:万元2006年2007年1-8月电视是主要媒体,占99%以上。投放排名:将行业分为三大阵营①②③经过严格筛选,我们把卫生巾品牌分为三大阵营:第一阵营:护舒宝\娇爽\苏菲第二阵营:乐而雅\舒而美\安尔乐\高洁丝第三阵营:洁婷\ABC\安乐卫生巾行业三大规律投放逐年稳步上升,重上半年,轻下半年99%以上的投放在电视媒体行业之星护舒宝占绝对地位,\娇爽\-----月投放1000万以上单位:亿元总体投资规律:护舒宝平均每月8693万/月遥遥领先; 娇爽2千万;\舒而美\安尔乐\-
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