市场营销学习题-第一章-市场营销学概述.doc

市场营销学习题第一章市场营销学概述一、名词解释市场营销交易市场营销观念市场二、“4P”的是()。()。()。,企业市场营销的最终目标是()。()A人类的需要和欲望是市场营销活动的出发点B市场营销者可以是卖主,也可以是买主C市场导向是以市场需求和市场竞争两者为焦点D纽约学派主要以研究农产品分销问题为主,其主要贡献是明确了市场营销的概念范围三、简述题1、比较经济学家和管理学家对市场的认识的异同。2、什么是市场营销?如何把握其含义?3、市场营销学在中国的传播经历了哪些阶段?第二章市场营销管理哲学一、名词解释服务营销整合营销顾客让渡价值市场营销管理哲学价值链二、,如北京的马路在高峰期拥挤不堪,这种需求是()。,营销管理的任务是()。。该家俱生产企业所奉行的营销管理哲学是()。“环保”、“健康”旗帜,纷纷推出无氟冰箱,它们所奉行的经营哲学是()。、简答题1、简述市场营销的管理导向及其意义。2、什么是顾客满意?3、市场上有些粗制滥造的商品也有人购买,为什么?第三章市场营销管理过程一、名词解释营销管理市场营销战略市场营销调研总体战略二、简述题1、波士顿矩阵有什么特征?2、如何区分不同的战略经营单位?三、()。“为保护牙齿,每餐饭后都应刷牙”,从而使牙膏销售量大增,这种做法是实施的()。、品种、规格、型号等,向现有市场提供新产品或改进产品,这种成长战略叫做()。,于是向轮胎制造企业投资参股,以更好地控制轮胎供应商,这实施的是()策略。,或者拥有或控制其分销系统,实行产销一体化,这属于()。()。————()不是战略业务单位具有的特征。,负责战略计划、利润业绩,,企业应采取的战略是()。,市场增长率低的单位属于()。.()战略是企业为了增加业务单位的短期现金流量,而不顾长期利益时所采用的。,对某些问题类业务单位,欲使其转入明星类单位,宜采用的策略是()。,评价企业战略业务单位的标准是()。、案例分析西部服装公司专门生产牛仔服,其产品“狼”牌系列牛仔服结实耐磨,价格低廉,深受中低收入阶层青睐,在西川市的同类产品市场上长期稳居第一,近年来每年的销售增长率保持在5%左右。从去年起,美国一家著名牛仔服生产商在西川市的合资厂正式投产,其产品给西部服装公司在西川市的销售带来了巨大压力。今年上半年,“狼”牌系列的销售量比去年同期有较大幅度的下降,同时失去了市场霸主的地位。有鉴于此,西部服装公司决定进行战略调整,以挽回颓势,主要策略是开发新产品,由主管部门和财务部门抽调一些业务骨干,组成了一个专门机构负责这项工作。经过研究发现,西川市的服装消费需求出现了高档化和休闲化的趋势。