商场开业庆典策划方案.doc

商场开业庆典策划方案.doc商场开业庆典策划方案一、策划背景(一)大型商场市场分析世界知名的麦肯锡商业咨询公司最近发表的调查报告指出:中国加入世贸组织以后,经济领域中受冲击最大的将是中国零售业。由于缺乏现代先进零售管理模式和整体的规划运作,目前中国由发展商开发经营的各种业态商场,亏损面高达60%;随着沃尔玛、家乐福等世界零售巨头抢滩中国,中国零售业的竞争进入了白热化的境地。许多大型商场纷纷搁浅,陷入困境。以昆明为例:名噪一时的新东方女人广场不复存在,一度被消费者和传媒追捧的金碧辉煌无人问津,风光一时的天恒时代名店难以为继,昆百大火线变脸、西南商厦重新洗牌整合、盛兴接盘五华大厦、华联入主和平盛市、美辰百货摩拳擦掌硕果仅存的百盛、金龙百货也正苦思良策。这一切说明:传统的经营模式必须与国际接轨,必须接受先进的管理理念,并进行全方位、专业化的运作;另一方面,我们激扬时代针对昆明目标消费市场进行长期的专业化、系统化的定向市场调查研究也进一步证明:随时把握时尚前沿动态,引领昆明时尚潮流,充分领悟目标群体需求,才能将企业立足昆明市场,并获得消费者的青睐与推崇。大型商场竞争激烈,各种庆典优惠活动常常被众商家所使用,长此以往,有很多活动已不被消费者所注意,这也让很多商业活动大打折扣,尤其是在开业庆典活动中都必须追求一种一开始就特别能吸引人们的注意力的理念,才能使之在最短的时间内提高知名度和美誉度。时尚春天要在这一激烈的商业竞争中脱颖出,首先在开业庆典上就要做足文章,为此,必须要将时尚春天购物中心的a:地理优势青年路中段繁华地区;b:产品优势时尚潮流、名牌荟萃与各项活动紧密结合,才能达到出奇制胜的良好宣传效果。(二)活动终极目的通过极富新颖、特色、影响力和吸引力的开业庆典活动来加速度提升时尚春天的知名度、美誉度和忠诚度,才能为时尚春天时尚潮流这一定位积累良好的品牌资产。(三)活动构成三步曲 1、开业前的热身曲:媒体运用、新闻发布会; 2、开业时的热烈曲:开业当天活动内容完全亮相; 3、开业后的热闹曲: 内容:每三个月举办一次赛装节,每次花样翻新,精彩迭出,并长期在云南强势媒体上发布时尚流行前沿的图文并茂式系列追踪文章。主办:时尚春天购物中心承办:激扬时代二、活动内容(一)召开新闻发布会(二)开业庆典揭牌仪式(三)舞狮、舞龙表演(四)街舞表演(五)现场时装秀(六)赛装节(七)购物有奖活动(八)现场答题抽奖(九)时装发布会三、现场布置 1、将时尚春天的牌坊用红布覆盖; 2、在商场入口处用彩色气球扎成两层彩虹门; 3、空飘6个,并配6条布标,上面标有醒目广告语; 4、搭一个t形台,并配备一顶蓬,t形台上为红色地毯铺就,边上以印有口号及图案的电脑写真喷绘画围挡; 5、在t形台的周围用布带圈定活动范围,布带上同样印有广告语; 6、在商场的入口一带摆放4个造型新颖、独特、时尚的大花篮,花篮上贴有宣传广告语; 7、在商场门口的前方两侧摆放直径约1米的特制大花球(用鲜花制成),并用架子支撑; 8、在每个花球的侧面各摆放一大棵圣诞树,并用鲜艳夺目的彩带装饰,在阳光下圣诞树会闪闪发光,两位穿着圣诞老人服装的时尚春天人站在圣诞树前欢迎佳宾; 9、在商场入口处安排穿着时尚的36名礼仪小姐迎接佳宾。四、活动具体安排(一)召开新闻发布会(开业前的热身曲) 1、时间:开业前一个星期之内 2、地点:时尚春天会议室 3、内容:发布时尚春天购物中心的开业庆典及活动安排情况,赛装节筹备情况,并答记者问;与此同时,在春城晚报、都市时报时尚版刊1/2版登彩色平面广告。 4、目的:通过强势主流媒体的宣传报道,宣传和强化时尚春天购物中心引领时尚潮流的新形象、新理念。 5、现场布置(1)简洁、明快的背景板,上面标有时尚春天新闻发布会字样及时尚春天徽记。画面以时尚春天里的最时尚优美的服饰为主; (2)在会议桌上摆放一些鲜花盆; (3)在桌子的两端各竖一小条幅,上书时尚春天引领潮流的广告语。 6、新闻发布会费用(1)相关领导、商界权威专家(3-6人,时尚春天操盘,邀请及其费用自理) 张德文中共云南省委宣传部副部长、省政府新闻办主任兼新闻发言人(建议) (2)省内新闻记者(29人,激扬时代操盘) xx电视台3人400元/人=1200元 xx电视台3人400元/人=1200元 xx日报1人400元/人=400元 xx经济日报1人400元/人=400元 xx晚报1人400元/人=400元 xx信息报1人400元/人=400元 xx新报1人400元/人=400元 xx时报1人400元/人=400元 xx时报1人400元/人=400元 xx日报1人400元/人=400元 xx晨报1人400元/人=400元 xx消费报1人400元/人=400元 xx科技报1人400元/人=400元 xx报1人400元/人=400元 xx广播卫星台1人4