网络营销-04搜索引擎营销基础.ppt

第第4 4章章搜索引擎营销基础搜索引擎营销基础教师: 教师: 2012 2012 年年3 3月月第第4 4章:学习要点章:学习要点??搜索引擎营销的发展阶段搜索引擎营销的发展阶段??搜索引擎营销的目标层次搜索引擎营销的目标层次??搜索引擎营销的主要模式搜索引擎营销的主要模式??搜索引擎营销的基本方法搜索引擎营销的基本方法??搜索引擎优化的主要内容搜索引擎优化的主要内容??付费搜索引擎关键词广告的特点付费搜索引擎关键词广告的特点??影响搜索引擎营销效果的因素影响搜索引擎营销效果的因素第第4 4章章目录导航目录导航?? 搜索引擎的网络营销价值搜索引擎的网络营销价值?? 搜索引擎营销的基本原理搜索引擎营销的基本原理?? 搜索引擎营销的主要模式搜索引擎营销的主要模式?? 分类目录型搜索引擎营销分类目录型搜索引擎营销?? 基于搜索引擎自然检索的搜索引擎优化基于搜索引擎自然检索的搜索引擎优化?? 搜索引擎广告策略搜索引擎广告策略?? 搜索引擎营销中的用户行为研究搜索引擎营销中的用户行为研究?? 搜索引擎营销效果分析搜索引擎营销效果分析 搜索引擎的网络营销价值搜索引擎的网络营销价值??搜索引擎对网站推广的价值搜索引擎对网站推广的价值??搜索引擎对产品促销的作用搜索引擎对产品促销的作用??搜索引擎对网络品牌的价值搜索引擎对网络品牌的价值??搜索引擎对市场调研的价值搜索引擎对市场调研的价值??搜索引擎营销的防御性策略搜索引擎营销的防御性策略??作为网站优化的检测工具作为网站优化的检测工具搜索引擎营销在网络营销中的地位搜索引擎营销在网络营销中的地位??搜索引擎营销对网络营销研究体系中的作用:搜搜索引擎营销对网络营销研究体系中的作用:搜索引擎营销贯穿于网络营销的各个领域。索引擎营销贯穿于网络营销的各个领域。??从网络营销服务市场的构成:搜索引擎营销是增从网络营销服务市场的构成:搜索引擎营销是增长最快的领域之一,是网络营销的主流模式。长最快的领域之一,是网络营销的主流模式。??搜索引擎营销的实际效果:搜索引擎是引导用户搜索引擎营销的实际效果:搜索引擎是引导用户获取网站信息的第一渠道。获取网站信息的第一渠道。??搜索引擎营销的研究领域在不断扩大,成为网络搜索引擎营销的研究领域在不断扩大,成为网络营销体系中重要的分支领域。营销体系中重要的分支领域。 搜索引擎营销原理搜索引擎营销原理??搜索引擎营销的信息传递过程搜索引擎营销的信息传递过程??实现搜索引擎营销的任务实现搜索引擎营销的任务??搜索引擎营销的目标层次搜索引擎营销的目标层次??搜索引擎营销的特点搜索引擎营销的特点用户获得网站网址的途径(美国) 用户获得网站网址的途径(美国) 搜索引擎检索搜索引擎检索 47% 猜测网址猜测网址网络广告网络广告口碑传播口碑传播印刷广告印刷广告 28% 10% 13% 10% 电视广告电视广告 Email 广告 Email 广告 9% 7% 用户获取网络信息的常用方法(中用户获取网络信息的常用方法(中国) 国) 搜索引擎检索搜索引擎检索 % 访问已知的网站访问已知的网站随意浏览网站/网页随意浏览网站/网页网站链接网站链接网络广告网络广告 % % % % 搜索引擎营销的信息传递过程搜索引擎营销的信息传递过程??构造网络营销信息源构造网络营销信息源??搜索引擎收录信息源加入数据库搜索引擎收录信息源加入数据库??用户检索,搜索引擎反馈搜索结果用户检索,搜索引擎反馈搜索结果??用户对检索结果进行判断用户对检索结果进行判断??点击相关的检索结果点击相关的检索结果 URL URL ??进入网络营销信息源进入网络营销信息源实现搜索引擎营销的任务实现搜索引擎营销的任务??构造适合于搜索引擎检索的信息源构造适合于搜索引擎检索的信息源??创造网站创造网站/ /网页被搜索引擎收录的机会网页被搜索引擎收录的机会??让企业信息出现在搜索结果中靠前位置让企业信息出现在搜索结果中靠前位置??以搜索结果中有限的信息获得用户关注以搜索结果中有限的信息获得用户关注??为用户获取信息提供方便为用户获取信息提供方便