美甲店策划书.doc

业实践及模式设计小组成员:刘芯贝,刘雪莲,何娜杨茜,蒲雅致,赵杉杉班级:10级电子商务(专)2班消费者行为学------四川师范大学成都学院纤手秀美(show)甲店目录摘要 4一、行业介绍: 51、美甲的起源: 52、美甲行业的发展: 5二、行业可行性分析: : : 6三、产品服务介绍: 71、美甲概念: 72、 美甲服务: 73、手部护理: 84、饰品及美甲产品销售: 8四、选址: 81、选址方案: 82、竞争对手: 93、店面租赁: 94、店面设计: 9五、服务项目定价方案: 121、定价方案: 122、美甲店预订服务项目价格: 13六、产品采购方案: 14七、员工管理: 16八、产品推广: 161、推广方案: 172、市场拓展: 17九、财务与投资: 171、投资方式: 172、财务预算: 17十、现金流量表: 18附(调查问卷): 20摘要美甲行业的明显特征是:投资机会大,利润空间大;投资少,见效快;投资环境多种形式,经营方式灵活;用人少,技术易掌握;产品项目多,能满足多层次消费需求。随着美甲服务的快速发展与该行业的特点,我们逐渐将眼球移到此领域。在团结镇这个大学城,我们锁定了25900人的目标消费群体,因我们也身处其中,更能深刻体验消费群体的无奈。发现该领域市场的无序与落后。所以我们认定团结镇这一片广阔的市场,是一片巨大的蓝海。我们本着“产品类型多、批量小、够时尚”的独特采购理念,引用“丰田公司”的顾客休息区独特店面设计,充分利用网络资源和科学的营销方式,重视顾客体验与服务,旨在在团结镇这片广阔的蓝海市场中,实现独特创新,开辟新土。行业介绍:1、美甲的起源:美甲是指对指甲的美化和修饰工作,美甲是现在时尚的美容项目之一,但是它距今已有几千年的历史了。6000年前,古埃及人就已经用指甲花将指甲染出金色。1000年前,大约为唐朝时期,中国妇女就开始用凤仙花加上明矾捣碎,利用花的腐蚀性染指甲,使指甲保持数月不掉色。古代的官员也用金属打造成指甲以增加指甲的长度,显示尊贵地位。1960年装饰性指甲油问世,首次出现的是透明的甲油,1961又出现各种色素加入甲油中,使甲油真正的商业化。1980年美甲开始发展成为时尚,最初在欧美国家发展并成为流行,后又传入香港再到中国内地。2、行业的发展:美甲是一个新兴的、非常有朝气的行业,被誉为21世纪的黄金行业,据了解,美国的美甲行业迄今已有30年历史,年产值达十几亿美金,约有四分之一的美容人士从事美甲行业。曾经有专业调查机构报告显示,中国美甲市场每年以300%左右的增长率迅猛发展,预计在被称为“中国美甲经济元年”的近几年,中国美甲市场蕴藏着120亿元金山。美甲行业未来的发展趋势有以下几点:(1)美甲行业的整体发展规模将愈发壮大:(2)美甲师的队伍素质亟待提高(3);z#P)wr9N美甲行业将有越来越多的投资商加入:(4)美甲文化氛围和消费群将迅速扩大(5)美甲店铺经营呈现形式多样化,整体相关配套水平也急需提高(6)()()kjeoifhjik2^7m+W/w-_1{(美甲企业的经营管理文化将朝正规化方向发展(7)高质量的品牌运作和连锁经营是美甲企业立足长远发展的必然趋(8)情调性美甲店和用心服务的结合将成创新经营的赢家。(9)美甲行业的销售模式探索和美甲本身发展空间一片光明美甲,这个纤指百变的时尚宠儿,游走于流行前线,举手投足间散发出令人惊羡的魅力。作为时尚树上的枝干,数年前美甲在我国还不具备与美容、美发、美体业竞相媲美的雄厚势力。但从2002年起,美甲业顺应市场需求,绽放出诱人的发展前景,引起了美容行业和相关经营者极大的关注。2Y)u;S美甲行业的发展规模将从起步阶段的市场拓展层面,逐渐扩大到社会影响层面和人文关怀的生活层面。极具活力的流行文化和时尚氛围,为美甲业规模发展提供了广阔的产业背景。美甲,这个美丽形象的细节工程,正在逐步形成一个大市场,市场呈现出一片繁荣景象,已经成为一个值得关注的投资开店项目!行业可行性分析::中国,拥有全球最大的美甲市场。随着中国城市化和全球化的进程,中国女性的生活方式也与世界同步。目前,世界美容化妆品年销售额已经达到1500亿美元。近几年,东南亚各国化妆品市场逐年增大,在这一市场,中国美容化妆品增长最快。据统计,中国化妆品的年销售额从1980年的5亿元飞速跃升到2011年的285亿元,在约二十年期间增加了57倍,2002年产值达到约340亿元。且近年来,中国的化妆品市场一直保持17%以上的增长率。有专家预测,2010年,中国化妆品市场销售空间将达到1000亿元左右。显而易见,美容业是中国未来经济发展的主要趋势之一。在发达国家,美甲行业通常可以占到整个美容行业11%的市场份额。据调查,有70%的女性愿意到美甲店享受服务。