OlympicMovementAndEconomy 奥林匹克与经济表演三一、奥林匹克运动建立在经济的基础之上现代体育是以社会的经济基础作为依托的。原因?现代的奥林匹克运动不会发生在古代农业社会! 古代的奥林匹克运动大多是以宗教祭祀为依托的!,社会对奥林匹克运动的投入,以及奥林匹克运动找到了自己的经济运作规律,开发出属于自己的独特的营销模式,建立起牢固的经济纽带,从而源源不断地获得其生存与发展所需要的物质资源。,也存在着以下不足:①营销处于临时应变的需要,缺乏长远考虑。②营销局限于美国境内和美国公司,并没形成全球营销的概念。③在利益的分配中,尚未考虑到奥林匹克大家族的利益。④过于关注商业利益,危及到奥林匹克大家庭的声誉。时间经济来源受影响程度效果1984年以前政府支持与社会无偿赞助易受外界干扰,效率低难以满足奥运会对资金的需求,使得城市负债累累1984年美国洛杉矶奥运会交给私人承办,把奥运会交给市场不易受外界影响,效率较高在经济运作上取得重大成功,是奥林匹克运动发展史上的一个转折点奥林匹克营销的进一步改进国际奥委会总结了洛杉矶模式的经验和不足,总结出一套完整的奥林匹克营销的操作方式。“营销是个人和群体通过创造产品的价值并同他人进行交换以获得所需所欲的一种社会管理过程”———PhilipKotler商品交换的角度看,奥林匹克运动“产品”只有两个:①奥运会②奥林匹克标志但是奥委会关注到现代的服务营销与产品营销,将他们相结合,更多的注重到人文价值。奥林匹克营销活动的意义:①使奥林匹克运动与企业建立起长期、稳定的互惠关系,形成双赢得局面。②为奥运会的举办提供了可靠的经济保证;③使奥运会的商业运作规范化,处于可控制的范围内④强化了参与奥林匹克运动各方的利益认同,促进了奥林匹克大家庭的团结
2015年奥林匹克与经济 来自淘豆网m.daumloan.com转载请标明出处.
