Thebodyshop(美体小铺)进入中国可行性研究目录一、项目的概况---------------------------------------------3项目背景--------------------------------------------3项目名称--------------------------------------------3承办单位--------------------------------------------3店铺选址--------------------------------------------3中国市场现状----------------------------------------4THEBODYSHOP品牌系列产品的历史与现状分析--------------------------------------------------------------------------------------------4三、进入中国市场的动因分析----------------------------------------------------------------------------------------------------------5四、目标群体----------------------------------------------5五、行业竞争态势分析----------------------------------------------------------------------------------------------7六、产品分析----------------------------------------------8七、行销推广----------------------------------------------9---------------10八、风险分析———————————————————————10九结论----------------------------------------------11美体小铺(Thebodyshop)中国之路可行性分析一、(TheBodyShopInternationalplc)是高质量面部肌肤及身体护理产品零售商,由AnitaRoddick于1976年在英国成立。TheBodyShop零售业务遍布全球55个国家,商店数目超逾2200间,全部不使用动物测试,并透过公平贸易购买天然材原料。1994年,直销线TheBodyShopAtHome?于英国成立,之后推广到其他国家。2006年7月12日,TheBodyShop加盟L’Oréal欧莱雅集团,并在伦敦证券交易所取消上市。但继续以英国为基地,保留原有的宗旨和信念。TheBodyShop在世界上的许多国家都做得很成功,而且发展得很好,(约合11亿美元)。但是,目前BODYSHOP并没有真正的开拓中国市场,在中国境内只有在香港澳门开设专卖店进行产品销售,在中国内地是一片空白,仅有零零散散的一些淘宝店,亚马逊等等的网络购物平台进行零散销售,影响力极其有限。事实上,BODYSHOP的产品在中国是有一定知名度的,bodyshop物美价廉的产品越来越受到中国消费者的青睐。但是大多数内地的消费者苦于在内地不能直接购买BODYSHOP的产品而感到困惑。只能通过网络购物或者直接到香港澳门或者出国购买。无形中,中国市场的购买力被压制。伴随着中国经济的发展和人们思想觉悟的提高,环境保护已经深入民心。中国拥有十三亿人口,其消费力不容低估,是THEBODYSHOP今后的发展中不可能也不可以忽视的大市场。THEBODYSHOP不单提供了一份化妆品,而且满足了中国人萌生不久的环保理念以及对绿色安全可靠产品的渴求。这种个性化的商品独特的形象价值,将会在中国公民身上得到广泛的延伸。THEBODYSHOP的绿色理念(反对动物测试)和当前中国政府的建设和谐社会的理念不谋而合,此时的中国政府正需要这一新鲜血液,来刺激中国纯绿色生产模式和产品健康安全生产的发展。总而言之,BODYSHOP在中国有着巨大的发展潜力,在中国开始实体店经营,必将取得巨大的收益。2、项目名称:美体小铺引进中国项目3、中国市场现状:欧莱雅集团的大部分重量级品牌都已进入中国,不过还有一个著名品牌“Thebodyshop”尚未进入内地。由于该品牌不做动物实验
BODYSHOP美体小铺进入中国可行性分析 来自淘豆网m.daumloan.com转载请标明出处.
