活动策划方案.ppt

首先,非常感谢壳牌统一(北京)石油化工有限公司给我们再次提案机会,感谢相关人员为我们提供的详尽资料。本提案即在我们理解统一润滑油的相关需求、市场背景、以及沟通过程中所了解的需求情况,结合市场调查研究与我们长期以来所从事并执行类似整合推广的经验而提出。希望通过我们这次的沟通使我们的合作也能更进一步。前言目录123活动概况活动主题活动目的4活动规划5核心活动活动背景参加品牌联合名车验证品质顶级赛事考验赛事精神与品牌品牌精神的高度吻合?强强联合显著提升品牌形象?名车验证品质,提高消费信心?顶级赛事考验,制造公关话题为活动的开展奠定了坚实的基础活动主题点:40个城市线:3条线路面:五个重点区域以及三块实验田活动概况A组车队:首站山东青岛,3月至5月完成重点城市山东、河南、河北重点区域,而后经过山西、内蒙、辽宁、吉林、最终到达黑龙江青岛市3月胶州市3月潍坊市3月临沂市3月莱芜市3月济南市3月德州市3月濮阳市3月新乡市3月郑州市3月焦作市3月邢台市4月石家庄市4月清河县4月井陉县4月晋州市4月新乐市4月安国市4月保定市4月涞源县4月高碑店4月北京工厂4月遵化市4月唐山市4月迁安市5月胶南市高密市安丘、诸城、莒县蒙阴、新泰、钢城泰安、市中临邑、陵县武城、高唐、茌平、东阿、平阴、汶上、梁山、台前滑县、北站区原阳县武陟县晋城、高平、长治、潞城、涉县、武安、邯郸、永年、沙河平乡、威县南宫、新河、宁晋、赵县正定县定州市清苑县满城县易县、诼州北京房山海淀、顺义、平谷丰润区古治、滦县B组车队:首站江苏,3月1日至5月4日完成重点城市江苏、浙江重点区域,而后经安徽、江西、福建、广东、广西、海南、云南、贵州、湖南、湖北连云港市3月宿迁市3月淮安市3月盐城市3月南京市3月无锡市3月南通市4月苏州市4月昆山市4月嘉兴市4月杭州市4月宁波市4月台州市4月温州市4月衢州市5月东海县、新沂市泗阳县建湖县盐都县、兴化市、扬州市、仪征市、六合区、栖霞区镇江、丹阳、常州张家港常熟市吴江市、返回苏州桐乡、余杭绍兴、上虞、鄞州奉化、宁海、临海乐清、路桥龙游、遂昌、松阳、丽水、青田通过大型活动树立消费者购买信心和经销商对品牌的信心。树立信心活动目的刺激消费者购买欲望,现场促进销售,并通过活动提升长期的产品销售。拉动销售通过大型活动制造公关话题;吸引媒体和受众的关注;扩大品牌影响力,提升品牌认知度。宣传造势日期2月3月4月5月6月281-1415-311-1415-301-1415-311-1415-30预热期执行期后续期广告公关活动促销Web活动规划推广进程主流媒体上品牌广告的集中轰炸各个活动城市活动开始前一周在当地的主流媒体上进行活动信息的发布各地在当地主流媒体上持续进行促销信息的发布10北京新闻发布会15A26A2A9A16A1~7B媒体全程跟随报道、当地媒体体别报道、专业人士深度访谈活动效果效果报道、消费感言、企业高层访谈大型分站路演推广活动——统一更进一步中国行达喀尔风暴开展金牌换油工评选活动、人性化的统一终端建设、司机关怀行动等进行后续数据库整理及客户回访工作15统一润滑油车队组建总部根据各地经销商情况制定促销力度活动现场促销、活动期间各地经销商的持续促销15同门户网站合作进行活动的前期宣传、在企业网站上开辟专栏活动全程报道、精彩花絮呈现、照片集锦发布等后续报道、下次活动信息预告