品牌策划(1).pptx

2020-03-02广州科贸品牌策划纪伟1讲授纪伟电话:**********QQ:99219756欢迎交流品牌策划(brandengineer)2020-03-02广州科贸品牌策划纪伟2授课基本情况授课对象:10级商务经纪与代理市场策划与营销方向1个班,64人授课时间:2012年2月~6月2020-03-02广州科贸品牌策划纪伟3初次见面自我介绍建立互信基本约定2020-03-02广州科贸品牌策划纪伟4课程安排考试课,72学时,周2、4、5上课,学习12周理论课:46学时实训课:24学时理论与实训一体化教学其中复习:2学时教材:《品牌营销》,主编:黄静,北京大学出版社,2008年11月版。2020-03-02广州科贸品牌策划纪伟5教学内容序号名称成果课时项目一策划品牌定位策划案10项目二为企业设计品牌文案8项目三策划品牌个性策划书10项目四策划品牌形象策划书8项目五品牌传播策划策划书10项目六品牌延伸策划策划书8项目七品牌系统策略策划书8项目八品牌管理与品牌更新策划书8复习22020-03-02广州科贸品牌策划纪伟6考核方式考核项目分值考核形式评分标准回答问题10教师现场打分5点评分考勤10考勤记录综合缺课1次1分作业10教师批阅质量3分,缺1次1分项目操作70过程:现场观察过程20分;文案:评价文案质量50分2020-03-02广州科贸品牌策划纪伟7学习准备前置课程:市场营销学;市场调查分析预测;同期课程:商务策划作业本:每人1个,实训记录,记录成绩学习工具:电脑和办公软件,打印机,互联网,QQ号码与操作,注册博客(微博)、抓图软件等,操作技能:上网,操作办公软件;基本营销文案写作;基本营销技能。参考书目书名作者出版社出版日期品牌策划实务刘世忠复旦大学出版社2006设计赢天下:全球著名品牌设计制胜之道邢雷中国经济出版社2010国际4A广告公司品牌策划方法朱海松中国市场出版社2009产品畅销的秘密:中国十二大流行品牌的全程策划与营销模式麦肯思特营销顾问公原司经济科学出版社2005设计品牌原田江苏美术出版社20092020-03-02广州科贸品牌策划纪伟82020-03-02广州科贸品牌策划纪伟9项目一策划品牌定位任务一:选定真实学习情境任务二:为具体品牌定位授课时间第一、第二周2020-03-02广州科贸品牌策划纪伟10