万科·17英里OASTING·17MILE我们的做法,与传统广告公司有所不同因为市场在变,游戏规则在变消费者需求的洞察,是一切工作的前提同路,在追索市场的需求中寻求制胜之道同路Partnersince1993万科·7英1万科·《市场御最告》z0÷注:Coasting沿岸航行、海岸同路讥流阿层Partner万科·7英第一章,市场与人群z0÷同略Partner第一节万科·7英我们的研究工作,从人群调查开始针对[17英里]的案名,我们做了一次小范围的心理测试口接受调查总人数:73人,其中7人具有购买能口调查对象兴趣基础:万科品牌口关联提示:美国加州“17英里”别墅区z0÷同略Partner调查成果分析万科·7英1,[17英里]信息传递层次第一层:远(第一反应,道路里程)第二层:独特(作为物业名称来讲)第三层:稀有、尊贵(类比美国加州[17英里]海岸别墅,富人的行宫)第四层:物业功能(?)第五层:想象空间(……)z0÷第六层:期望值(!)同略Partner2,重要信息万科·7英本案最重要的信息本案最重要的属性z0÷同略Partner第二节,[17英里],具有唯一性和不可比拟性万科·7英◇最远的住宅项目◇最好的海景资源◇零度海拔,零距离亲海◇最独特的物业类型◇最棒的建筑产品◇最具有想象空间的物业名称z0÷◇最大的投资价值同略Partner
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