2020年报刊杂志行业分析报告.docx

2020年报刊杂志行业分析报告2020年3月目录一、中国报刊杂志行业概况41、报刊杂志市场规模达7000亿元,保持稳中向好发展趋势 42、中国报刊杂志行业PEST分析53、报刊杂志行业处于初级阶段,资源整合盈利亟待突破 64、中国报刊杂志行业存在的问题分析 75、行业进入洗牌期,信息化趋势明显 8二、中国报刊杂志行业市场分析91、市场结构多元化,服务包装占比突出92、行业地位逐步提高,影响力突出 103、% 114、行业的覆盖人群规模大、服务及服务用户占比高 115、生产服务状况今非昔比116、市场策略连锁直销、渠道销售模式 117、价格走势遵循一般行业服务走势规律12三、中国报刊杂志行业政策环境121、十三五规划解读122、地级市的标准需要参考省级区域的标准 123、财政税收政策较为全面134、政策走势日趋重视,技术环境开拓创新 13四、中国报刊杂志行业竞争格局131、竞争企业介绍 132、行业竞争力分析143、竞争焦点介绍 144、竞争技术介绍 145、竞争趋势与影响15五、中国报刊杂志行业发展趋势预测 151、行业特征分析 152、行业发展趋势分析 163、行业前景174、商机发掘185、发展路径与未来走向18六、中国报刊杂志行业投资策略分析 181、投资机会182、投资风险193、投资建议194、投资回报20一、中国报刊杂志行业概况1、报刊杂志市场规模达7000亿元,保持稳中向好发展趋势报刊杂志行业对中国人的生活已经产生了较为深刻的影响,从市场情况、行业服务、服务情况、市场规模等各个方面切入到了生活的方方面面,因此对报刊杂志行业的市场调研有利于较深的理解行业特性,为该行业的投资做支撑,为市民提供较好的产品与服务。8000 %7000 %6000 %5000 %4000 %3000 %2000 %1000 %02012 2013 2014 2015 2016 2017 20182019E市场规模(亿元) 同比增长率图1江浙沪地区报刊杂志行业市场规模及增长率%报刊杂志行业市场规模,主要包括行业单位、人员、资产、市场、市场容量等方面的行情分析。报刊杂志行业产销情况,主要包括报刊杂志的生产、销售、产销等各个环节的详细情况分析。报刊杂志行业的财务能力分析,主要包括相关企业在报刊杂志行业的盈利能力、偿债能力、运营能力等方面的分析。报刊杂志行业的现状,主要从报刊杂志行业存在的问题、痛点入手,提出解决方案和行业应用前景分析。2、中国报刊杂志行业PEST分析(1)政策因素中央印发的《报刊杂志行业发展“十三五”规划纲要》明确要求到2020年报刊杂志行业将增加30%,各地方出台了地方政策,提高行业渗透率。2020年报刊杂志行业成为政策红利的市场,国务院政府报告指出报刊杂志行业将会有利于提高民众生活质量。(2)经济因素报刊杂志行业持续需求火热,资本利好报刊杂志领域,行业发展长期向好。下游行业交易规模增长,为报刊杂志行业提供新的发展动力。2020年居民人均可支配收入28228元,%,居民消费水平的提高为报刊杂志行业市场需求提供经济基础。(3)社会因素传统报刊杂志行业市场门槛低,缺乏统一行业标准,服务过程没有专业的监管等问题影响行业发展。互联网与报刊杂志的结合,减少中间环节,为用户提供高性价比的服务。90后,00后等人群,逐步成为报刊杂志行业的消费主力。(4)技术因素科技赋能人工智能、大数据、云计算、VR、5G等逐步从1、2线城市过渡到3、4线城市,实现报刊杂志行业科技体验的普及化。报刊杂志行业引入ERP、OA等系统,优化信息化管理施工环节,提高了行业效率。3、报刊杂志行业处于初级阶段,资源整合盈利亟待突破当前当前中国报刊杂志行业在商业模式方面,一部分呈现“报刊杂志电商化”特点,把互联网作为营销渠道的补充手段;而提供低价化的产品,智能解决浅层次的行业痛点。图2中国报刊杂志行业“电商化”商业模式互联网与报刊杂志行业的上下游资源整合,以“低价套餐+服务承诺+过程监控”的方式,为消费者提供省钱、省时、生理的服务。未来,报刊杂志行业的盈利能力主要建立在其对各方资源的整合能力和创造力的交易流量上。报刊杂志行业营销模式分为两种:平台式与自营式。图3平台式营销模式图4自营式营销模式4、中台管理水平落后没有解决报刊杂志生产商和消费者之间的天然矛盾。部分报刊杂志企业对加盟者审核不严格,导致服务水平层次不齐。报刊杂志行业的利润主要来自压缩原材料,严重影响产品和服务质量。(2)行业本身局限性报刊杂志属于低频率,要求高,服务周期长的行业,消费行为不能随时发生,频次高且要求高。报刊杂志传统行业通过中间信息不对称