明显陵对塑造钟祥市品牌形象文化价值.doc

明显陵对塑造钟祥市品牌形象文化价值.doc明显陵对塑造钟祥市品牌形象文化价值【内容摘要】将明显陵文化价值与钟祥市品牌形象建设结合起来进行研究,对塑造钟祥市的品牌形象,提升钟祥旅游城市的文化品位,增强钟祥市的文化功能,具有重要的理论与实践意义。文章从天人合一的哲学观、尊卑有序的等级礼法观、五行生克的辩证世界观、建筑特征韵味无穷的美学观等丰富多彩的文化与艺术形式几个方面,论述了显陵在钟祥市品牌形象中的价值。并探讨了如何通过明显陵这一世界文化遗产,带动钟祥市各个旅游景区,打造一个全新的文化概念。【关键词】明显陵城市品牌形象文化价值文化是一座城市旅游的核心价值之所在,挖掘与培育独具特色的城市文化、打造特有的地方旅游品牌,具有极为重要的意义和价值。世界文化遗产明显陵具有特殊内涵,为充分发挥钟祥地方文化资源优势,打造历史名城旅游品牌,提升旅游资源的文化品位,具有十分重要的现实意义。钟祥是楚文化的重要发祥地,楚文化积淀深厚。有郢钟“三台十八景”中的兰台、阳春台、宋玉井、白雪楼和以黄土坡楚墓群为代表的一批楚墓等40多处楚文化遗存、数百件出土文物,加之屈原、宋玉、莫愁女、楚武王、楚昭王、楚顷襄王、伍子胥等人物故事和文学作品,构成了今天钟祥丰富的、独具特色的楚文化资源宝库。明显陵位于湖北省钟祥市北松林山。它是明嘉靖皇帝的父亲和母亲的合葬冢,这座墓地建于1519年(明正德十四年),至今快500年历史了o1988年,国务院把“钟祥显陵"列入国家重点文物保护单位。2000年,明显陵通过联合国教科文组织评审,被列为世界文化遗产并列入联合国的《世界遗产名录》。湖北省政府和钟祥市委非常重视显陵的保护工作,并对这一旅游资源进行深度挖掘,与"东星国际旅行社”合作,政府出政策,企业出资,共同打造“神祕钟祥之旅”这一品牌旅游项目。经过一段时间的推广和运营,明显陵已初步建成为集食、宿、游于一体的旅游景区成熟的资源,具备一定的“产品品牌”要素一一品牌标识、品牌实力和品牌管理。针对初具品牌的城市,如何使有效的资源以强势的品牌形象传递给市场,可从以下几点分析。一、理清明显陵特有的文化价值1•天人合一的哲学观中国传统的“天人一体"哲学观使得中国人对于天地、人生有着独特的看法,特别讲究人与自然的协调和统一。传统风水理论实际上也是这种思想在实际生活中的一种应用。清代的《阳宅十书》指出:“人之居处宜以大地山河为主,其来脉气势最大,关系人祸福最为切要。”也就是说,在选择居停之处时要重视山形地势,把小环境放入大环境中去考察,这也就是"查形观势”的原则。在帝陵中明显陵的“一陵两冢”绝无仅有,这一显著特点导致钟祥显陵早于北京十三陵4年被列入世界文化遗产。同时明显陵是历史事件“大礼仪之争"的物证和明朝封藩制度的产物,具有很高的历史价值和文化价值,是宝贵的历史文物。现在钟祥'‘明显陵”已经初具“资源品牌”,一个品牌的确立,对城市品牌形象的传播更加有内在的历史价值和文化价值。品牌的作用是最大程度发挥品牌及品牌拥有的最大潜能,对品牌的知名度起到提升和宣传的作用。明显陵风景区利用“世界文化遗产”这一品牌资源,在短短的5年内从鲜为人知,到现在小有口碑,品牌推介和管理工作功不可没。尊卑有序的等级礼法观明显陵在陵区前有一块'‘下马碑”,上面刻有“官员人等至此下马”字样,清晰可见。下马碑是古代皇家设立的谕令碑,是一种显示封建等级制度的标志。在我国封建社会,帝王的尊严是至高