乐天商场宣传推广执行方案.docx

品牌营销推广策划乐天商场宣传推广执行方案一、商场地理环境及商业环境分析与评估交通环境:位丁国道旁;靠近公交车上落点。交通条件表现为一般,来往的人流除了周围居民,就是下车的过路客。周围商业余围情况:周围只有肯德基、麦当劳、上岛咖啡的零星店铺。由丁尚未形成浓郁的商业娱乐余围,缺乏吸引并留住过路客的魅力。人流来往分布情况:光顾商场的人流,一般为附近居住者以及少量下车路过的过路客;而大量的乘坐公交车的人流全都是一晃而过, 商场驻地外观形象以及文化影响缺乏给人一见钟情的魅力。其他公共配套设施情况:170个商铺模块全部入住,说明商户对商场的信心以及行业商业价值的认同感还是较高的;只是暂时的人流欠少使他们信心受挫而已。——结论:由上述分析可以得出,商场当务之急是稳住并“套牢”入住商户;而能够顺利留住商户的前提只有一个:必须迅速提高商场的客流量;提高商场的客流量的办法只有一个:让商场变成顾客记得住且乐意光临的休闲购物娱乐场所。那么,该如何进行呢?二、首先,确立一个商场宣传推广的整体广告营销方案常言说,凡事预则立。针对(一)的评估结论,我们可以制定一个整体营销广告策略,内容包括:商场发起倡议,入住商户与商场同舟共济打开局面,积极参与配合商场正在实施的《客流量增长计划》;商场立即实施打造商场驻地的外观形象, 以求给国道上的过客及公交车上的乘客留下过目不忘的印象;冏场调整硬性广告(即直接广告)的投放策略,该为有针对性有细化目标地投放广告,把钱花在刀刃上;商场应横向联合其他业界,共同实施软性广告推广与“拉客式”诱导营销,将更多潜在顾客变成目标顾客;商场应联合170个入住商户组建一支商场文娱表演队,甚至还可以邀请其他业界参与共同打造本区域内的商业文化分(围。周围区域内的商业文化分(围是吸引客流的基础。三、如何实施整体营销广告宣传呢商场外观的形象改造;商场外观形象的改造,包括商场正面的装饰色彩、横幅、灯箱、彩带彩旗以及地面放置的动漫玩偶、大门口的布置等等,必须有个整体协调的风格,那就是要时尚、眩目、动感中蕴含着温馨的生活气息。场外及场中需适当配置一些石椅石桌,让顾客有个休息和逗留的歇脚处;绿树花坛和微型草坪也是必不可少的,可以给人一种温馨休闲的感觉,一旦路人能够停留下来,产生消费的可能随时存在。即便是乘车一晃而过的人,也会感觉这里既繁华乂舒适,说不定心里会闪过一个“有机会也去逛一逛”的念头。与入住商户共商《客流量增长计划》中的重要一环:提供8折优惠卷事项;商场组织文案人员精心制定一份《客流量增长计划书》内容包括即将实施的整体营销搞宣传的各事项,召集入驻商户开会协商,将需要他们协助配合及参与的事项阐述活楚。其中,最主要的一点,是需要他们配合,提供打折优惠券;凡是手持乐天商场送出的购物优惠券的客人,商户们有义务按照打折优惠的相关协议给予周到服务。这是吸引客流的重要一环,旨在宣传商场言出必信,诚信服务的宗旨。与周围业界的肯德基、麦当劳、上岛咖啡诸店协商合作,开通顾客接送专线车,互相代赠购物优惠券服务;联合周围的肯德基、麦当劳及上岛咖啡业主携手开通顾客接送专线车,是非常可行的,因为大家都面临着同样的区域内商业余围不够浓郁的困局, 联手打破困局是互惠双赢的事!商场与品牌饮食联手组成一个商业余围圈,远比商场单打独斗的影响力大。顾客接送专线车的配置数量,以保证每半小时一趟的频率即可;车身车内