图书大厦集中广告月活动策划推广书.doc

图书大厦集中广告月活动策划推广书背景分析: 目前市场上的各类产品,无论电子产品、消费产品,各类产品无论在性能上、价格上、广告宣传上都没有办法说,哪一产品是独一无二的,完全迎合所有大众口味的,因此,各类产品制造商无一不从企业的宣传上下功夫,希望突出各自自身特色,吸引有此意向的客户。因此,虽然产品大同小异,但是各个企业都有自己独特的地方。而这独特的地方,恰恰成为了企业的杀手锏。 另外,消费者选择产品虽然会选择其中比较适合自己的,但是也有货比三家的想法,因此,当此类产品集中的时候,反而更能让消费者进行比对进而选择,如果只有一种选择,消费者反而因为发现无法进行比较,而不能认为这个即为适合自己的,因此,并不会选择此产品。 因此,目前消费市场的模式应该为:品牌众多、各品牌功能品种齐全、品牌具有特色、各品牌集中销售。广告环境分析:炎炎夏日,图书市场却迎来了图书的黄金季节。无论是在图书的种类上,还是在消费者的购买力上,都出现不同程度的增长。由于暑期的人流量增大,消费层次增多,图书的类别也相应出现了变化,在图书销售的一个个高峰带动下,购买人群也随之扩大。北京发行集团所拥有的广告资源包括各新华书店,图书大厦等,所处位置均位于人流集中地,并且由于营业面积大且图书种类齐全,因此,图书销售量及人流停驻关注率较高。因此在暑期易于进行各类广告集中的推广。广告方式介绍: 根据目前的市场背景分析,以及暑期时间及图书大厦的环境特色,现在推出集中广告月活动。 在活动月期间,集中推出同一行业的广告,在同一时间,同一场所进行推广。企业可以选择自己的特色选择广告方式,同时可以了解同行的广告方式进行对比,争取属于自己的受众群体。具体合作执行方案:图书大厦统一进行集中广告月的对外宣传,宣传本月图书大厦将会集中进行哪类产品的展示及活动;图书大厦的一层将为所有参加广告月的企业进行宣传,包括印制所有参加企业的LOGO、企业名称、企业产品简介的彩页等。此项宣传只要参加宣传月活动均可获得;如果企业想将其产品的详细说明与整体宣传同时进行,另外收取广告费用;参加广告月的企业可根据自己的宣传特点及内容,选择在此广告月中的广告形式式,包括选择楼层、位置、时间、宣传方式等。可根据企业的要求推出其活动。参加企业在各层活动区域,同时进行活动宣传。时间、地点根据企业需要及图书大厦具体情况,双方协商决定;参加企业须