《广告创意》课程标准.doc

《广告创意》课程标准.doc:..《广告创意》课程标准课程代码:80021350课程类型:职业技能课程适用专业:广告设计与制作总学时:60学时课程性质1、课程的性质与任务木课程是广告设计与制作专业的一门职业技能课程。木课程主要任务是培养学生掌握本课程主要包括广告创意概说,创意与广告战略,广告创意与广告文化,广告创意的原则,广告创意的过程与方法,广告创意的评价等内容,通过学习要求学生掌握广告创意的过程与方法,能够完成备类型广告创意活动。通过学习要求学生能够进行实际的广告创意的工作的能力。为学生的后续课程学习奠定基础。2、本课程与前后课程之间的联系、要求前修课程:photoshop,illstrator,indesign,术基础训练,设计造世训练,图形创意训练,文字设计训练,版式设计训练,标志设计训练,广告设计制作流程,广告业务信息采集与分析,广告策划。后续课程:广告文案写作,广告设计表现,客户服务与管理,报刊广告设计与制作,户外广告设计与制作,POP广告设计与制作,网络广告设计与制作,CIS设计与制作。二、课程目标1、 专业能力目标通过木课稈学习,理解广告创意原理;熟悉广告创意的概说;拿握广告创意和绘制方法;培养学生具有广告创意表达能力;理解广告主题与广告创意内容关系,能够正确表达广告设计基木信息;具有根据主题需要用不同广告创意的能力。2、 方法能力目标通过木课程学习,培养学生能够根据项目要求,徒手表达绘制广告创意的能力;能够根据项目要求,熟练运用广告设计表现的形式、计算机图形软件等绘制广告创意。3、 社会能力目标通过对木课程的学习,培养学生具备一定的自主学习、独立分析问题和解决问题的能力;具有良好的语言表达能力;具有严谨的工作态度和团队协作、吃苦耐劳的精神,爱岗敬业、遵纪守法,fl觉遵守职业道徳和行业规范。三、学习内容与学时分配序号学习情境名称项目单元名称学时分配理论实践小计11、报纸广告创意项目一:报纸广告创意原则369项目二:报纸广告创意策略项目三:报纸广告创意设计与草图表现4812项目四:报纸广告创意技法22、招贴广告创尼、项目一:招贴广告创意原则369项目二:招贴广告创意策略项目三:招贴广告创意设计与草图表现4812项目四::电视广告创意原则369项目二:电视广告创意策略项目三:电视广告创意设计与草图表现369项目四:电视广告创意技法合计204060四、学习情境教学设计学习情境名称 学习情境1:报纸广告创意 学时理论7学时、实训14学时学习目标1、 了解报纸广告的内容和基础知识;2、 理解报纸广告创意以及它的表现形式方法、内容和案例含义及应用;3、 掌握报纸广告创意训练的规律方法;4、 掌握报纸广告创意特点和表现的实际执行中所需的创作表现能力;5、 能够根据报纸广告创意要求收集与分析相关信息;6、 掌握广告创意的创造技法,主要是掌握头脑风暴法并尝试应用;7、 熟练运用图形软件绘制广告创意内容;“新意",,,,可重复阅读4创意精简,、