城市品牌建设下老字号品牌发展的研究——杭州市老字号品牌调研报告.pdf

浙江大学研究生学位论文独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。除了文中特别加以标注和致谢的地方外,论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果,也不包含为获得堑江太堂或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者签名:轵锯签字吼2^哆年n所学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解浙江太堂有权保留并向国家有关部门或机构送交本论文的复印件和磁盘,允许论文被查阅和借阅。本人授权浙江太堂可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索和传播,可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。(保密的学位论文在解密后适用本授权书) 学位敝储虢铆犯导师躲勿移智签字日期:二从年 r月协日签字日期: 年月日目次致谢???????????????????????..I 摘要???????????????????????..Ⅱ Abstract??????????????????????.IⅡ 1引言???????????????????????.1 ?????????????????????..1 ?????????????????????..4 ?????????????????????.1 0 ?????????????????????.12 2中华老字号的品牌现状分析????????????????.1 3 ??????????????????.1 3 ??????????????..14 ???????????.15 ????..???????????。18 3杭州市(上城区)老字号品牌发展分析?????????????20 (上城区)老字号概况???????????????20 (上城区)老字号品牌营现状??????????????20 (上城区)老字号品牌案例?????.????????..28 :杭州城市品牌“网群”特色模式?????.31 ???????????????34 4杭州市老字号品牌发展战略????????????????..35 :“三合一”模式????35 “三个一”????????????38 (品牌)发展服务中心?????????????.42 5结论???????????????????????45 参考文献???????.???????????????46 附录???????????????????????..47 作者简历??????????????????????.54 致谢不知不觉,已在西溪校区这片热土度过了将近两年的美好年时光,临别之际,思绪万千。正如席慕容那首诗所写:“所有的结局都已写好,所有的泪水都已启程,却忘了,那是一个怎样的开始。”想要感谢的太多,言不尽意。首先,要感谢母校浙江大学的“求是"精神的教导,竺可桢校长的两个问题,将始终激励我在迷失中寻找最初的自我。感谢我的导师何春晖老师以及校外导师项辉处长在我两年的硕士研究生学习生活中提供的帮助与支持,尤其是对于毕业论文的悉心指导。能够成为他们的学生是我的荣幸,也让我获益匪浅,带着导师们的谆谆教导,我会在在人生的道路上能够更加坚定而执着的为理想而不懈奋斗! 感谢我们2011级新闻和传播研究所的同学们在这两年的陪伴,与你们一同走过的时光,课堂内外的谈笑与往来间,让我更加了解对学术追求和对生活感悟的真谛! 此致感谢! 摘要基于企业品牌与城市品牌发展过程中存在的良性互动关系, 老字号企业的品牌建设可以依托城市品牌的现有体系和资源,从而实现品牌的。杭州的老字号品牌,受益于杭州城市品牌的建设成果,具备良好的优势和发展机会。本文立足国内外老字号品牌的理论与实践,依托杭州市既有新型社会复合型主体一一城市品牌“网群’’的联动调研机制,通过政府主导的方式,选取重点区域,对杭州市老字号品牌建设现状进行深入的调研,结合品牌塑造和传播理论,充分利用杭州城市品牌的建设成果完成老字号品牌的战略管理,探索实现老字号品牌建设与城市品牌的互动中. “可应用、可持续、可推广”的品牌发展战略和模式。关键词:老字号城市品牌杭州 B签ed on thepresence benign interaction between meTime-h∞ouredBr锄dco叩o